王一兵



OTT TV 时代城市台的内容策略

王一兵

【摘要】OTT TV时代正在来临，互联网电视将直接抢夺电视的客厅地位，对电视产业将是颠覆式的革新。面对OTT TV的冲击，城市台如何应对？电视媒体最根本的优势是视频内容的生产提供，城市台只有通过优质内容来打造媒体的核心竞争力。本文从资源整合、内容创新、互动推广、节目经营、受众研究五个方面探索城市台的内容坚守之路。

【关键词】OTT TV；移动互联；城市台；内容；创新

在移动互联网与云计算的大潮下，在PC、手机和平板之后，电视机也在加入智能融合趋势,也就是OTT TV这一电视新形态。OTT TV（Over The Top TV）指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、平板电脑、智能手机等。这意味着互联网从人们的书房、手掌进入到了客厅。

长期以来，电视机是客厅的中心，电视台是电视行业的霸主。传统的电视产业涉及内容制作业、电视台、渠道提供者（包括无线、有线、卫星、IPTV），电视节目的输出终端是电视机。电视台是产业链的核心，控制着内容制作、审核和播出，赢利模式主要来自广告和赞助。在消费者的客厅中，电视台占据绝对的支配权，决定了观众收看的方式、内容和时间。

而OTT TV的到来，不仅是对传统电视媒体的颠覆，更是对电视产业的颠覆。近十年来，传统电视产业虽然也屡受数字化以及新媒体冲击，但还是牢牢掌握着家庭电视市场，数字电视只是广电行业的升级，IPTV只是广电和电信之间的博弈，互联网视频虽然分流了年轻观众，但它并没有直接进入客厅，这些都仅仅是对电视市场的搅动和分流，但OTT TV将直接切入家庭电视收视市场。……