王小娟



电视的进化：以用户为中心的“内容为王”

王小娟

【摘要】优质内容，尤其是以用户为中心的内容产品，成为电视媒体在互联网时代突出重围的核心竞争力。本文从四个方面解析互联网时代电视媒体“内容为王”的新含义：内容至上：打造极致产品；内容包装：品牌化策略；内容抵达：多渠道接触用户；内容变现：节目产品的商业转化。只有拥有重视用户体验和用户关系的优质内容，电视才能与互联网相抗衡。

【关键词】电视进化论；以用户为中心；内容为王；优质内容

中国移动互联网用户已超过11亿人，传统电视媒体从未如此危机重重。在电视媒体的进化过程中，内容优势将成为其在互联网时代突出重围的核心竞争力。《爸爸去哪儿》、《中国好声音》的巨大成功证明：一个优质内容产品带来的价值远超一个电视频道。互联网时代，优质内容，尤其是以用户为中心的内容产品，因为稀缺而愈加珍贵。

一、内容至上：打造极致产品

在“互联网+”无处不在的时代，面对年轻受众的分流、收视习惯的改变，电视媒体必须以变求生。有学者提出“电视进化论”，认为电视进化走过了从“内容为王”、“渠道为王”、“营销为王”、“关系为王”再到“用户为王”的历程，这只是从内容运营的不同角度说明了各个环节的重要性。在渠道和终端日益多元化的当下，优质内容价值凸显。未来，电视频道的概念消失，节目内容产品才是电视最核心的竞争力。现在说的“内容为王”，不是指原来单向传播的电视节目内容，而是以用户为核心的电视内容产品，它以体验、互动和极致为特色。……