王爽



影视IP热的传播学解读

王爽

【摘要】IP热是电视媒体与新媒体碰撞的产物，展现出网络时代的议程设置和二次传播的新特点。为了影视业的良性发展，需要对IP热进行业界监管，从道德和审美角度上进行管控与引导。

【关键词】IP；视听传播；影视业

近年来，IP成为影视圈的高频词汇，也是各电影节、论坛上的热门议题。所谓IP，就是“Intellectual Property”的缩写，中文含义是知识产权。在影视行业，IP泛指有大量粉丝基础的网络文学、原创文学或者游戏的版权。近年来，这类版权被影视公司竞相购买，从而呈现出IP热的现象。

运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、手游等不同的媒介形式间转换。在好莱坞，超级IP电影的成功例子早已比比皆是，如《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等系列影片。在中国，IP剧的成功也早有先例，例如由游戏改编的电视剧《仙剑奇侠传》、由小说改编的电视剧《甄嬛传》等。

一、IP热：5W 模式下的视听传播

（一）IP剧的传播者——“一剧两星”背景下的连锁反应

广电总局颁布了“一剧两星”政策，规定一部电视剧只能同时在两家卫视播放。该政策出台后，各个卫视都在争取好剧的播出机会，这就要求电视剧在制作上必须更加精良。

从影视制作公司层面来看，“一剧两星”政策使得卫视对电视剧质量要求提升，制作公司都变得谨慎，不敢轻易开拍新作品。在好剧本匮乏、题材濒危的情况下，国产电视剧开始热衷于借助网络寻找故事。

从IP持有者层面来看，曾经被边缘化的网络文学如今成为了作者手中的“香饽饽”，在各公司的竞争中价格不断飙升，其作品的价值得到最大限度的提升。……