赵柯益

摘 要：新媒体时代，电影和传统的电影在宣传和营销方式上都有很大的区别，新媒体时代的商业电影其目的是和消费者的需求和关注度一致的，任何电影只有满足了消费者的需求，才会有好的票房。所以分析认为，新媒体时代电影的跨界营销，必须要把消费者的需求放在首位，要以消费者的需求为中心，在电影拍摄的过程中对企业和市场行为进行有效的重组，并且有效的组织和归纳进行沟通各种的关系，尤其是和消费者要保持良好的双向沟通的关系，才能有效地做好电影的跨界营销。因此，新媒体时代电影的跨界营销变得多元化起来，新媒体时代，电影的跨界营销要把握市场细分下的“消费者中心制”。

关键词：新媒体；电影；跨界营销

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-09-0-02

近年来，随着电影市场化模式的驱动，电影已经全面的和市场接轨了，电影的票房也和电影的营销是分不开的，电影在拍摄的时候就已经开始逐渐地融入了分析消费者需求，消费者的需求和喜好直接关系到了电影的票房。因此，尤其是在新媒体时代，快速和便捷的新媒体，海量大数据的新媒体都为电影的发展带来了新的机遇和挑战，现在很多电影已经开始在跨界营销中找到自己电影发展的空间。

新媒体时代电影的跨界营销，必须要把消费者的需求放在首位，要以消费者的需求为中心，在电影拍摄的过程中对企业和市场行为进行有效的重组，并且有效的组织和归纳进行沟通各种的关系，尤其是和消费者要保持良好的双向沟通的关系，才能有效地做好电影的跨界营销。……