摘 要：企业在选择媒体进行宣传时，究竟该使用传统媒体还是新媒体，这也是困扰企业宣传工作的一个问题。有的企业把精力全部放在了使用新媒体进行宣传，忽视了对传统媒体的使用，而有的企业依然坚持传统思想理念，在媒体选择方面依赖传统媒体，不注重对新媒体的使用，这对企业的宣传都存在着不利的影响。本文结合了当前媒体发展环境，分析了新媒体和传统媒体各有利弊，企业宣传应该联合推动，充分发挥传统媒体和新媒体的合力效果。

关键词：企业宣传；新媒体；传统媒体

作者简介：史素琼，女，汉族，河北省邢台市人，辽宁大学新闻与传播学院新闻学专业研究生在读。

[中图分类号]：G206 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-09--01

一、企业宣传媒体选择的必要性

企业的发展需要利用媒体进行对外宣传和产品推广等活动，在产品投入到市场后，仍离不开媒体的监督，一旦产品出现问题，仍需要利用媒体进行公关危机，因此企业与媒体之间有着密切的关系。尤其当企业利用媒体进行宣传时，媒体自身的公信力和知名度将会大大提高企业的声誉。随着互联网的强势发展，以微信、微博、客户端等为代表的新媒体，从初露锋芒到与传统媒体半分江山，直至吸引传统媒体向新媒体靠拢，新媒体的强势发展已不可估量。传统媒体向新媒体的转型，这已经是一个必然的趋势，连严肃的党报也都在向新媒体转型，不断争取移动互联网的舆论场。转型大勢所趋，但如何转、转多少这是一个问题，这不仅困扰着传统媒体，也困扰着信息社会中的每个寻求发展突破的企业。……