●王 荣

自媒体背景下当代中国道德建设SWOT分析

●王 荣

本文采用SWOT分析方法，探寻自媒体背景下当代中国道德建设的优势和劣势，面临的机遇和挑战。在此基础上，分别从政府、行业、个人三个层面提出有效性对策，以引导我国道德建设朝着健康有序的方向发展。

自媒体；道德建设；SWOT分析

SWOT分析是基于内外部环境和条件下的态势分析，是将与研究对象密切相关的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)和挑战(Threats)，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，做出相应决策或调整已有决策。当代中国伴随着信息技术，尤其是移动互联技术和移动终端技术的裂变式发展，以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒体，正面临着以微信、博客、微博、论坛以及移动终端为代表的自媒体的冲击。自媒体在不经意间将人们带入了“人人都是新闻传播者”的时代，其对社会道德以及个人的道德行为、伦理精神、价值观念以及道德交往等各方面产生深刻的影响。

一、自媒体的内涵及传播特点

自媒体一词最初是美国新闻学会媒体中心谢因·波曼(Shayne Bowman)与克里斯·威理斯(Chris Willis)于2003年联合发表的《自媒体报告》中提出的。他们认为，“WeMedia是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。”我国学者对此也进行了研究，尽管对其定义众说纷纭，但其核心内容还是基本一致的，即自媒体是指传播者通过互联网这一信息技术平台，以点对点或点对面的形式，将自主采集或把关过滤的内容传递给他人的个性化传播渠道，又称个人媒体或私媒体。……