李庆春　卢燕丹　蒋凌昊



边贸城市形象宣传中的品牌传播渠道现状
——以崇左市形象宣传片为例

李庆春卢燕丹蒋凌昊

［摘 要］城市竞争日益激烈，边贸城市因其独特的地理、经济、文化资源与定位决定其城市形象传播更具有特殊的重要性。城市形象宣传片作为推广和构建城市形象、树立城市品牌形象的重要传播渠道，其传播的内容元素和方式技巧等都影响着该城市的公众形象、品牌印象和推介效果，对于塑造与传播城市形象具有重要作用。在此通过对边贸城市崇左市的城市形象宣传片进行研究，探索崇左市城市宣传片这一主要传播渠道的创新之路，以期对崇左市城市形象的塑造与传播起到一定的借鉴作用。

［关键词］城市形象；品牌形象；传播渠道

［作者］李庆春，副教授，广西民族师范学院科研处副处长；

卢燕丹，讲师，广西民族师范学院中文系教师；

蒋凌昊，讲师，广西民族师范学院中文系新闻与现代传媒教研室主任。

在品牌传播时代，城市的品牌形象更是自身发展和对外交流的重要名片，在众多城市之中，如何脱颖而出，让人印象深刻，城市形象的品牌魅力对于受众的品牌认可度、忠诚度有着极其重要的决定性影响。形象宣传片作为最为直接和聚合展示城市形象的重要渠道和平台，在城市形象的塑造与传播方面承担着举足轻重的作用。如今，越来越多的城市注重城市宣传片的制作与推广，宣传片已成为城市形象品牌传播不可忽视的媒介渠道之一。……