白 宇



官方微博的话语模式研究
——以人民日报微博为例

白 宇

［摘 要］随着网络传播的发展，微博这种新的传播模式迅速发展起来。微博是一种以时间为排列顺序的多媒体形式，突出特点是文本不超过140字。官方微博作为微博平台中一个主流的媒体形式，在传播和影响舆论的过程中起着中流砥柱的作用。在此通过对人民日报微博的内容分析，归纳出人民日报微博的传播基本框架，展现出一种官方微博传播的文本结构和话语模式，以及官方微博如何利用新媒体平台来创造新的传播内容和形式。

［关键词］官方微博；《人民日报》；话语模式

［作者］白宇，天津师范大学新闻传播学院传播学硕士。

一、微博的传播方式

微博（micro-blogging），微型博客的简称，一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台，是传统博客的变体。用户可通过手机、E-mail、Web等方式向个人微博发布短消息，每条信息限于140个字符，并实现及时分享。它的主要传播媒介是手机，这种只言片语的表达自我的方式可满足更多手机用户的“传播欲”①李亚菲：《浅谈微博的碎片化写作》，《新闻世界》，2011年第5期。。

新浪微博是一种以关注为基础建立起的互动媒体形式，主要通过各个微博账号自行发布消息，以线性时间模式进行消息排列并展示给粉丝（关注者）的媒体形式。对个人来说，微博的作用主要表现在：简短即时地表达自己的心情、分享感兴趣的内容，供朋友浏览、评论或转发、表达自己的看法。与SNS比起来，它的消息更简短即时、分享性更强。……