韩 芳　丁云亮



地方电视媒体的品牌化建设初探
——以安徽电视台为例

韩 芳丁云亮

［摘 要］地方电视台作为地方文化传播和连接受众的重要载体，其品牌化建设对于促进地方特色文化的传播和区域媒介产业的发展具有重要意义。以安徽电视台为例，试图探索品牌化建设的定位、路径以及在媒介融合语境下，扩大媒介品牌影响力的方法。以内容为王，整合文化资源，增强地方媒体影响力，也是提升地方媒介产业核心竞争力。

［关键词］安徽电视台；品牌；地方电视媒体；整合传播

［作者］韩芳，安徽师范大学新闻与传播学院硕士研究生；

丁云亮，安徽师范大学新闻与传播学院副教授。

随着媒介技术的变迁和媒介环境的发展，地方电视媒体业已进入品牌深化和核心竞争力打造时期。安徽电视台经过近十几年的摸索、定位、尝试和创新，也逐渐形成了一些特有的品牌文化。如何依托现有的配置资源，进一步发展具有地方特色的精品栏目，深化品牌意识，大力传播地方文化，促进文化产业长足发展具有现实紧迫性。

一、安徽电视台品牌化建设现状和紧迫性

安徽电视台作为最早一批进行频道品牌营销定位的省级卫视之一，在2002年结合自身的优劣势，鲜明地提出了做中国最好的“电视剧大卖场”的口号，其后“电视剧频道”战略成为品牌化建设的起点。2008年，安徽电视台以“剧行天下，爱传万家”作为核心理念，以系统的品牌营销能力，对自身的电视剧……