王 辉



从媒体融合看电视节目转型发展

王 辉

［摘 要］随着社会经济的发展与科学技术的进步，人们对精神需求与审美要求也在不断提高，顺应受众需求是电视节目制作发展的核心理念，随着各种媒体之间竞争态势的加剧，围绕受众的整体需求与个性化需求，是新时代下对传统电视节目制作所必须要有的观念转变。适时进行栏目转型，实现节目创新，已经成为电视媒体适应形势、吸引观众、赢得市场的必由之路。

［关键词］媒体融合；电视节目；转型

［作者］王辉，开封广播电视台栏目制片人。

新媒体时代的到来，受众群体对各类传播媒体的要求也越来越高。因为可选择性较多，传统电视媒体在获得前所未有发展机遇的同时，也面临了新的挑战。不断发展与创新内容产业相关的机遇、地方电视台覆盖局限的突破以及城市经济文化的繁荣都受之影响。而在节目制作、人才短缺等方面极大地影响到电视媒体的转型发展。

一、传统媒体在传播中受到挑战

广播电视在社会发展中有着非常重要的地位，作为党的喉舌，它不仅丰富了人们的精神生活，更重要的是舆论导向对社会政治经济的发展和稳定起到了十分重要的作用。伴随着新媒体时代的到来，地方广电媒体的发展普遍受到了较大的冲击。因此，如何应对新形势下地方广电媒体长久、健康的发展，是各个地方广电台共同探讨的话题。

近两年在新闻媒体改革中，一直有不同声音出现。……