盛菊艳



浅析实体书店的寒冬与回暖

盛菊艳

［摘 要］进入21世纪，随着阅读数字化时代的到来、网络书店的异军突起，读者的阅读方式和购买方式都发生了深刻变化，实体书店面临生存危机。2007—2014年，我国实体书店大约减少了1.5万家。这是文化消亡的悲哀，还是新时代消费的必然选择？网络书店会终结实体书店吗？在“求生—变革—多元化经营”之后，一些实体书店坚守了下来，并办出了自己的个性和特色。它们已不是传统意义上的书店，卖的不只是书，而是一种与阅读有关的生活方式；它们迎合了读者的需求，成为一种文化潮流，呈现着欣欣向荣之势。

［关键词］实体书店；网络书店；数字阅读；变革；多元化经营

［作者］盛菊艳，中央编译出版社编辑。

书店是城市公共文化不可或缺的一部分，也是一个城市的地标：北京的单向街书店、上海的季风书店、南京的先锋书店、广州的方所书店、台北的诚品书店、香港的叶一堂书店……有人甚至说，“因为一个书店，爱上一座城市”。进入21世纪以后，随着电商的异军突起，数字阅读被年轻一代的读者所追捧，实体书店的生存遇到了前所未有的困境：2011年6月，北京人文学术书店风入松宣布停业；8月，成都大印象书局关门；9月，香港三联书店退出广州；10月，北京光合作用书店被清仓……①李媛：《传统书店的“倒闭”与狂欢》，《今日中国》，2012年第3期。据相关资料显示，2007—2014年，我国实体书店大约减少了1.5万家。实体书店遭遇寒冬，凋敝已演变成一场全国性的危机。

一、实体书店的生存困境

（一）网络书店的冲击