李 涵



“她阅读”时代如何做好女性图书产品

李 涵

［摘 要］女性意识的崛起促进了女性阅读时代的来临，并且给女性图书市场的发展繁荣创造了良好的条件，女性阅读与女性图书是一种供需关系。女性图书在内容、设计、定位和营销等方面都存在着诸多问题，如同质化出版现象严重、设计浮夸、细分定位模糊、营销体系不完善等。运用营销学意义上的图书产品概念，分别从核心层、形式层和延伸层三个方面对做好女性图书提出了相应的建议，如重视市场调查、了解读者需求特征，制定合理价格、图文设计统一，服务和引导读者、延伸图书产业链、完善营销体系等。

［关键词］女性阅读；女性图书；选题策划

［作者］李涵，吉林师范大学传媒学院出版学硕士研究生。

21世纪又被称为“她世纪”“她时代”。随着女性意识的觉醒，女性的社会地位得以提升，女性的受教育程度也逐渐加深，其阅读能力不断提高，女性阅读人群逐渐增加。专业调查显示，52.67%的女性认为阅读是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63%的女性认为“较为重要”，认为“可有可无”的仅占7.49%，表示“完全不需要”的只有0.8%。而女性每天花在阅读上的时间，79.46%的人表示平均在1小时以上，其中“1小时至2小时”的最多，占30.48%。在近年国民阅读率持续下降的大背景之下，女性阅读率却持续上升，并在2006年首次超过男性，男女阅读比为12∶13。种种迹象表明，“她阅读”时代已经来临，女性成为不可忽视的一类读者，为女性图书出版提供了巨大的市场潜力。……