杨杜娟

全媒体时代传统报业广告创收的策略研究

杨杜娟

随着全媒体时代的到来，传统报业受到了不小的冲击，尤其是报纸赖以生存的经济来源广告投资收益的连年下滑，使得众多报业纷纷通过开拓新渠道来增强自身的机体活力，以图在新媒体的夹缝下探索出一条新出路，焕发新的生机。因此，通过对全媒体时代传统报业广告创收的策略进行分析研究，旨在为中国传统报业增加广告创收提供参考借鉴。

新媒体；传统报业；广告

［作者］杨杜娟，临沂日报报业集团。

“全媒体”又被称为“omnimedia”，是起源于美国玛莎-斯图尔特生活全媒体公司的一种全新的概念。全媒体这一概念历经十余年的发展，虽未正式进入学界，但经过多加企业的研究与应用，已经逐渐成熟。全媒体是指通过多家主流的媒体方式进行信息的传播，达到信息全覆盖的目的。涉及的媒体包括网络、手机、电视、报纸等多种形式。随着全媒体时代的到来，各大报纸为了走出广告收益连年下滑的尴尬境地，纷纷通过各种方式来提升报社的广告收益。

一、全媒体时代传统报业广告投放现状

很多人认为，全媒体作为未来的媒体趋势，已经逐步渗透人们生活中的方方面面。全媒体时代最大的特点是区别于之前较为传统的单向性的信息传播方式，逐渐衍生出能使信息交互传播的新形式，前者典型的例子是报纸，后者的代表则是微博、微信等。以互动的形式进行信息的传递，能增加受众黏性，且传播的途径不受物质形式的制约，仅通过网络即可获取信息。……