谭竺青

微信虚假广告营销行为中的责任分析

谭竺青

随着新媒体技术的发展，广告营销也出现了新的方式——微信营销。微信营销继承了广告的本质，然而在形式上却推陈出新，做广告的方式产生了新的变化。因此，研究微信中的广告营销很有必要。并且随着微信的普及，微信广告营销受众也越来越广泛，也就是说，虚假广告营销的受害者也呈现增多的趋势。因此，结合具体案例，进行微信虚假广告营销行为中的责任分析。

微信；广告营销；虚假广告；责任分析

［作者］谭竺青，烟台大学人文学院新闻与传播硕士研究生。

新媒体环境下，广告的传播平台已经不仅局限于报纸、广播、电视等媒介。随着微信的普及，一种新的广告营销方式应运而生——微信广告营销。

微信广告营销呈现出新的广告特点。

（1）虚拟性：微信营销一般以智能手机或平板电脑为工具，通过移动互联网在朋友圈或关注过微信公众号的人群中，为自己或他人宣传商品或服务，以达到销售商品或提供服务的目的。

（2）隐蔽性：微信营销行为人往往借助隐蔽的网址，对朋友圈和关注其微信公众号的消费者进行商品或服务宣传。消费者一般只浏览其通过微信发布的宣传信息，很难发现隐藏链接的虚假宣传网页。

（3）欺骗性：一些商品经营者或服务提供者在微信中虚构事实、隐瞒真相，一般公众很难分辨其宣传内容的真伪。

除此之外，微信广告营销往往以“微信软文”的形式出现。简单来说，就是在微信发布平台中，发布与传统广告形式不同的新型广告。……