张黎思

（陕西师范大学 美术学院，陕西 西安 710119）



汉字图形化在标志设计中的意象作用

张黎思

（陕西师范大学 美术学院，陕西 西安 710119）

摘 要：汉字作为中国传统文化的传承载体，其本身就具有十分浓厚的民族特色的魅力，也集中反映了中国人民的思维方式和审美情趣。本文主要研究标志设计当中汉字标志从文字说明功能进行图形化视觉识别功能转化过程中汉字图形的独特的意象性特征，将汉字的信息传播功能提升到视觉形象的传播，书画同源，优势兼并。

关键词：汉字；标志设计；意象性；书画同源

一、汉字图形化与标志设计结合的必要性

汉字是中国文化中不可缺少的典型代表，对于汉字领域的研究不在少数。在设计的领域，汉字也是设计师们不断挖掘探索的宠儿。标志设计的目前现状逐渐趋于枯竭化和模式化，因为标志设计需求的增大，导致现在充斥着各种抽象几何图形的无意义的标志出现，或是标志的设计缺乏新意，仅仅用单纯图形来表现的标志意义和内涵逐渐缺失，所以对汉字标志的研究被提出来，不仅仅是对于中国设计领域的创新，也是对于整个设计界的新的手段和方式的一个开拓。研究汉字标志的设计，主要解决了标志设计形式单一的问题，能够将文字图形化，且又不丢失二者的共同优势和意义，在当今的读图时代是被迫切需要的。目前汉字标志的相关内容已有很多人涉足，但多停留在汉字标志的设计方法和方式的层面，对于以汉字设计手段来设计标识时，所带给标志本身的单纯图形所无法达到的意象和表现内容上略有缺失，“形者，象也[1]”，通过字形来研究字之象征意象，本文的重点也在这里。……