纪晓宇

（中国传媒大学 动画与数字艺术学院，北京 100024）



论弹幕技术在粉丝社群建立与维护中的作用

纪晓宇

（中国传媒大学 动画与数字艺术学院，北京 100024）

摘 要：弹幕是由用户即时发送的、呈现于屏幕上滚动而过的字幕，满足了用户共享观看经验、自主表达和获得共鸣的需求。弹幕是“粉丝交谈”的一种方式，在粉丝社群的建立和维护方面发挥着作用，具体表现为直观表达用户兴趣，聚集同好用户加入；社群内部自我增强，形成良性互动关系。弹幕是粉丝文化中参与性文化的形式之一，其社群价值具有转化为经济价值的潜力。

关键词：弹幕；社群；参与性；粉丝经济

一、何谓弹幕

（一） 弹幕定义

“弹幕”一词的本意是射击类游戏中非常密集的子弹，由于数量极多以至于像一张幕布一样。创建于2006年12月的日本线上影片分享网站Niconico动画，首次向观赏者提供了可在影片上即时评论的功能。主流视频网站的评论时间是现实时间（发送评论的时间），而弹幕视频网站的评论与视频中的时间点相对应。观赏者在视频播放过程中输入评论后发送，评论会显示在视频上并保存，每次播放时该评论都会在对应的时间点出现，获得一种实时交流的感受。

我国随后也模仿niconico创建了弹幕视频网站，其中影响比较大的是Acfun和Bilibili（以下简称A站、B站），其核心受众群是ACG爱好者。2012年8月，土豆网推出名为“豆泡”的弹幕式交互视频产品，国内拥有版权的主流视频网站开始引入弹幕功能。2014年8月，暑期档三部电影《小时代3》《秦时明月》和《绣春刀》将弹幕功能带入影院，一度成为话题，这种小众群体的个性化服务开始进入大众视野。……