田志友，周元敏

（廊坊广播电视台环京津新闻网，河北 廊坊 065000）



媒体融合的路径及发展方向刍议

田志友，周元敏

（廊坊广播电视台环京津新闻网，河北 廊坊 065000）

摘 要：新媒体的发展对传统媒体的影响力提升以及营收能力都造成了很大冲击，开展媒体融合是传统媒体的不二选择。媒体融合指的是不同媒体之间的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的实现过程。媒体融合最需要注重两个问题：一个是受众本位，一个是内容为王。传统媒体要高度重视网络媒体的建设，加快媒体融合的步伐，要特别重视客户端的建设，还要高度重视微视的建设。

关键词：媒体融合；客户端；微视；新三板

面对一路攻城略地、势不可挡、豪情万丈的互联网，传统媒体人先是目瞪口呆，接着就是瞠目结舌，然后是忧心如焚。

马云说，机会是很多人第一眼看不见，第二眼瞧不起，再后来看不懂，最后追不及的东西。马云对机会的解读仿佛是在给传统媒体人画像。传统媒体人在经历了“看不见”、“瞧不起”、“看不懂”、“追不及”之后，目前正在奋起直追，并试图用媒体融合这个法宝赶上来再实现弯道超车。

一、什么是媒体融合

对媒体融合的解读有各种各样的说法。

文字跟纸张融合，诞生了报纸；文字跟声音融合，诞生了广播；文字跟声音、图像融合，诞生了电视……第一媒体（报纸）、第二媒体（广播）、第三媒体（电视）都是融合的产物。当文字、声音、图像都跟网络融合，就诞生了网络媒体（PC端和移动端）。