陈心怡

（武汉理工大学 文法学院，湖北 武汉 430070）



品牌公地悲剧之化解路径探析

陈心怡

（武汉理工大学 文法学院，湖北 武汉 430070）

摘 要：随着经济的发展，品牌已经成为企业竞争力的一个重要标志。而大量的事实表明，当几个企业拥有相同的公用资源时，品牌公地悲剧事件便时有发生。本文将着重从品牌公地悲剧现象发生的原因入手分析，并从中总结出品牌公地悲剧的化解之道。同时会将对“冠生园事件”的分析贯穿其中，通过实际生活中的案例阐释品牌公地悲剧的消极影响，指出品牌营销传播的重要性，并将理论上的化解方法实际运用到案例中来，以此为今后可能出现的品牌公地悲剧提供可参考的解决方案。

关键词：品牌公地悲剧；冠生园事件；品牌营销传播

一、品牌公地悲剧案例及其原因探索

（一）品牌公地悲剧案例

品牌，是企业形象的标志，也是企业重要的无形资产[1]。而在实际生活中，常常发生品牌公地悲剧现象。例如，我们常常能在街头巷尾发现卖“天津大麻花”的小推车，但彼此之间质量参差不齐，价位差距也比较大，使得我们对这一品牌产生了不好的负面印象，这就是典型的品牌公地悲剧现象。“公地悲剧”这一词汇最早是美国学者加雷特·哈丁在其所发表的《公地的悲剧》一文中所提到的。它在此文中，利用“公共牧场放牧”这样一个小故事向我们展示出，如果当品牌拥有共有的稀缺资源时，为了追求利益最大化，在资源配置时往往就会出现配置不当或滥用的问题，而这些问题的出现，就会导致“公地悲剧”。……