欧阳慧，柳 林

（武汉设计工程学院 艺术设计学院，湖北 武汉 430205）



设计文化视阈下武汉户部巷品牌形象设计分析

欧阳慧，柳 林

（武汉设计工程学院 艺术设计学院，湖北 武汉 430205）

摘 要：武汉户部巷作为汉味小吃品牌，是老武汉形象的缩影。本文通过对户部巷品牌形象设计现状分析，辨析目前户部巷贫乏的视觉形象及应用的模糊状态，讨论建立户部巷视觉形象系统的重要性和户部巷标志视觉形象设计应用策略，对提升武汉餐饮老字号品牌形象拓展，促进武汉旅游发展具有帮助作用。

关键词：户部巷；品牌形象；餐饮老字号；文化特色

根据史料记载，武汉户部巷于明代形成，在清代因邻近藩台衙门（藩台隶属于户部）而得名。户部巷位于武昌黄鹤楼下，长不过150米，宽4米的古朴小巷，距今已有400多年的历史。1967年曾更名为红安一巷，1972年复名户部巷。其繁华的早点摊群120年经久不衰，是武汉的餐饮老字号，著名的金楚汤包、老通城豆皮、谢家面窝等都出自这条所谓的汉味早点小巷的代名词。2002年开始，武昌政府对户部巷先后进行三次改造，如今的新户部巷除了向解放路和民主路扩大规模外，还对房屋和店面进行了修整，保留了户部巷的传统风貌和历史韵味，对一些基础设施进行改造，使户部巷更加吸引商铺聚集焕然一新[1]。但是，通过考察我们发现户部巷视觉形象还存在一定问题，为了更好地提升户部巷品牌形象设计传播力度，打造汉味早点品牌，提出应该完善视觉符号设计系统，形成武汉旅游新地标。……