张瑞梅

“刘三姐歌谣”的旅游开发

张瑞梅

“刘三姐歌谣”是广西特有的国家级非物质文化遗产，如何充分运用旅游与遗产的关系，合理地开发与利用“刘三姐歌谣”，展现其魅力，打造出独具特色的旅游品牌，是传承中国民间艺术和民族文化及广西旅游产品转型升级进程中值得深入思考和探究的课题。具体分析了“刘三姐歌谣”的旅游资源价值，并对广西目前“刘三姐歌谣”的旅游开发现存问题进行剖析，进而提出加强对传承者的培养，统筹规划、加强创新，加强刘三姐品牌形象的塑造和营销、坚持保护与开发并举等旅游开发建议。

刘三姐歌谣；民族文化；旅游文化；旅游开发

[作 者]张瑞梅，广西民族大学管理学院副教授。

“刘三姐歌谣”是壮民族文化艺术创作的非物质精神成果，歌谣口耳相传经历了历史淘洗、文化心理与审美选择而流传至今，体现着壮民族的风情格调。文化的差异性造就吸引力，这种独特性吸引着八方游客的纷至沓来。它所蕴含的文化历史价值，可以成为旅游文化发展的重要资源，通过不断挖掘“刘三姐歌谣”的文化价值，深度开发其作为旅游文化的资源，运用到文化旅游产业中，让更多到广西来的游人能够兴趣盎然地通过聆听广西、了解广西、游历广西，领略不同文化背景下广西人民的原生生活。我们要在壮民族文化的母体和根本中创新发展民族价值传统，扩大其非物质精神成果，把“刘三姐歌谣”文化追求、独特优势、文化特质、生存能力和发展活力做足了，做到位了，以歌代言地推荐广西的文化旅游。……