郑艳萍

智慧旅游视野下传统村落旅游营销策略探究
——以江西新干燥石村为例

郑艳萍

随着移动终端的日益发展，智慧旅游在旅游营销方面的作用日益突出。燥石古村虽然利用网络媒体、电视媒体和旅游节庆等，在旅游营销宣传方面做了一些工作，但仍存在宣传内容单一、整合宣传不明显等问题。在智慧旅游视野下，燥石古村应在完善微信公众号、开发燥石旅游网、注重论坛（BBS）营销、与在线旅行服务公司合作等方面进行营销宣传。

智慧旅游；传统村落；旅游营销；营销策略

[作 者]郑艳萍，江西财经大学艺术学院助理研究员。

随着人民收入逐步提高和对休闲的重视，旅游需求日益旺盛。国家旅游局发布数据显示，2015年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次，旅游产业对GDP综合贡献达10.1%，超过教育、银行、汽车产业，其中中国国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币[1]，旅游产业在国民经济中的地位可见一斑。越来越多的人愿意走出家门“去看看”陌生的地方，对于自助旅游者而言，为了避免人生地疏，行程安排尤为必要，如何让游客在出行前便足不出户地定下比较详细的行程，预订产品并支付购买门票、特产、食宿等，就成为智慧旅游营销的重要内容。

一、智慧旅游的重要意义

所谓智慧旅游，也被称为智能旅游，即利用云计算、物联网等新技术平台，通过互联网终端，移动互联网便携的终端上网设备，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息，及时发布，让人们能够及时了解这些信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。……