裴张龙

微信公众号在非物质文化遗产传播中的发展态势及对策建议

裴张龙

移动媒体传播的便捷性、即时性、广泛性、交互性、融合性等特点，使其传播的深度和广度进一步扩大，成为非遗传播的一个重要渠道。微信公众号依托其广泛的用户基础、强大的传播功能和开放的第三方接口，近年来在非遗传播中的发展态势良好。为进一步提高非遗公众号的传播能力，必须针对其优势和弊端，积极吸纳最新的技术和资源，强化用户黏度，完善非遗公众号的功能和栏目，强化协作和配合，充分发挥非遗公众号的独特传播优势。

非物质文化遗产；微信公众号；移动媒体

[作 者]裴张龙，硕士，浙江师范大学行知学院。

近年来，随着信息通信技术的飞速发展，移动媒体传播的深度和广度不断扩大，其传播的便捷性、即时性、广泛性、交互性、融合性等特点使其迅速成为当前信息传播的主流平台之一①郭敏：《移动新媒体视阈下我国传统文化传承与传播研究》，《内蒙古经济与科技》，2015年第8期，第11页。。在非遗传播领域，移动媒体传播所具有的这种媒体融合、信息海量、即时交互、客观真实和娱乐性强等优势②李微：《试论非物质文化遗产的新媒体传播策略》，《新媒体》，2014年第2期，第48页。，使其在非物质文化遗产传播方面显示出越来越独特的优势，成为非遗传播的一个重要渠道。

目前，依托移动媒体进行非遗传播的渠道主要有APP、公众号、微博、网络视频、移动新闻端等几种类型，基本覆盖移动媒体传播的主要载体类型。……