张 征

国产动漫形象品牌传播策略解析

张 征

国产动漫形象品牌传播能力的提升，需要依托传统文化，挖掘国产动漫形象品牌传播的潜力；整合产业内部，形成国产动漫形象品牌传播的合力；运用品牌授权，提升国产动漫形象品牌传播的动力；利用新兴媒体，增强国产动漫形象品牌传播的活力。

国产动漫形象；品牌传播；传播策略

[作 者]张征，硕士，中南林业科技大学社会科学处讲师。

随着我国电视动漫产量在2010年超过日本位居世界第一，2015年，我国动漫产业产值在继2014年突破1000亿元门槛之后，继续保持高速增长，达到1200亿元。[1]但是与美国动漫产业高达2500亿美元的产值，以及日本动漫产业1200亿美元的产值相比，我国从动漫大国向动漫强国转变的道路，依然漫长。

我国动漫产业产量高、产值低的因素较多，其中，国产动漫缺少有竞争力的形象品牌是重要因素之一。以百度搜索风云榜动漫榜单为例，在其前25名中，有16部日本动漫产品、6部国产动漫产品、2部欧美动漫产品和1部其他国家动漫产品，市场份额分别为64.0%、24.0%、8.0%和4.0%；但如果关注一下前200名的榜单，日本动漫、国产动漫、欧美动漫和其他国家动漫产品的市场份额分别演变为45.5%、33.5%、20.0%和1.0%。[2]实现从动漫大国向动漫强国的转变，提升国产动漫形象品牌传播能力，是必经之路。

一、依托传统文化，挖掘国产动漫形象品牌传播的潜力

动漫形象品牌是指以动画和漫画创造为基础，通过制造虚拟的形象，满足观众展示自我的欲望，达到动漫产品原型或延伸产品与公众消费者之间的互动、认同和归属的观念、手段与方法的整合体。……