刘祖琼

“互联网+”出版的发展路径探析

刘祖琼

互联网时代的到来，无疑给传统出版业带来了巨大的冲击，并影响着传统出版业的思维习惯与工作方式。虽然互联网出版已呈现出势不可挡的态势，但传统出版行业的基本规则并未被改变。因此，政府要发挥职能效应，修订相关法律加强版权保护，政策引导和资金扶持传统出版与“互联网+”的融合发展；出版业应改变传统思维，实现线上线下立体营销，坚持内容为王的核心竞争力，推动出版产业的健康发展。

“互联网+”；出版；内容；版权

[作 者]刘祖琼，仰恩大学科研部。

一、引言

“互联网+”这一提法首次出现在2012年易观第五届移动互联网博览会上，2015年李克强总理在政府工作报告中首次提出制订“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。[1]

数字出版是出版行业和互联网较早融合的产物，据国民阅读调查显示，我国国民的电子书阅读量、数字化阅读率已超纸质阅读率，这说明国民的阅读习惯已然发生了改变。可见，出版业态实现了由纸质出版为主向多种媒体复合出版的转型，但也要清醒地看到问题也很突出。

二、我国出版业的困境

（一）中国出版业规模较小

中国出版业在国民经济中所占的比重很低，可以说中国出版产业是比较薄弱的产业，而且产业集中度很低。如美国排名前四名的出版传媒企业，可以占据30%以上的市场份额。……