毛一飞

从敦敬明的“转会”探索传统出版业的营利模式创新

毛一飞

在信息化和互联网经济高速发展的今天，传统出版社面临着如何转型升级、如何融合发展、如何突破瓶颈、如何创新营利模式、如何寻找新的营利点和增长点等亟须解决的问题。从敦敬明“转会”这一热点现象进行分析，列举几种可以借鉴的营利模式。如寻找合伙人，与民营书业合作；涉足有声阅读领域，做好内容提供商；紧贴国家大政方针，策划主旋律选题；利用微信公众平台，营销自己的图书和品牌，从而为传统出版社的开拓创新、转型升级提供一些战略思考。

传统出版业；营利模式；转型升级；寻求合作；搭建平台；融合发展

[作 者]毛一飞，广东经济出版社有限公司。

将小说拍成电影、电视剧不稀奇，可是将小说拍成电影、电视剧的人是作者本人，可就了不起了，这个人就是集畅销书作家、杂志主编、制片人、导演多重身份于一体的始终走在时代前沿的领军人物——郭敬明。郭敬明于今年3月携其团队正式告别了合作长达十年之久的长江文艺出版社，转而投向了博集天卷。为什么会选择结束，是因为郭敬明与长江文艺合作得不愉快吗？不是的，原来是因为以传统纸质出版为主的长江文艺已经不适合郭敬明的发展了，而集图书、影视、新媒体于一体的博集天卷却给郭敬明提供了一个更大、更广阔的发展平台和合作空间。这一现象不仅标志着郭敬明团队和博集天卷共同开启了全版权运营的新征程，也再次为传统出版业敲响了警钟。……