孔令达

(陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安　710062)



中国视频网站发展路径研究

孔令达

(陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安710062)

在分析近十年来中国视频网站发展脉络和中国视频网站发展所面临的机遇与挑战的基础上讨论了中国视频网站的发展趋势与路径。研究认为，中国视频网站的发展路径主要通过台网联动实现媒介互补，通过自制节目营造品牌，通过多屏模式激发跨屏营销等；应通过视频网站与传统媒体高度结合的方式来适应媒介融合的趋势。

媒介融合;视频网站;自制节目；传统媒体；新兴媒体

经过近十余年的发展，中国视频网站已经逐渐从被边缘化的网络衍生品步入主流媒体的行列，各种新闻、电视剧、综艺节目乃至纪录片从最开始的将传统电视节目呈现在互联网上，发展到视频网站规模化、专业化、自主化生产，其创造的内容由传统的UGC模式(用户生产内容)与PPG模式(传统专业内容)，向全新的IPGC模式(互联网专业生产内容)转型。根据第37次《中国互联网络发展状况统计报告》所呈现的数据，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3 951万人，互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点；中国手机网民规模达6.20亿，较2014年底增加6 303万人，网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1% ；中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为67.6%和38.7%，手机上网使用率为90.1%，较2014年底提高4.3个百分点，平板电脑上网使用率为31.5%，电视上网使用率为17.9%;中国域名总数为3 102万个，其中“.CN”域名总数为1 636万个，占中国域名总数比例为52.8%，“.中国”域名总数为35万个[1]。……