杨毅

经过十多年的发展，成人绘本漫画以其独树一格的表现形式已经被越来越多的读者所喜爱，市场逐步趋于成熟，涌现出一批批的优秀作品，也形成了广大的以年轻读者为主的读者群。

书，以文字的力量启发人们的思维；画，以生动的图案丰富人们的想象，当这两者开始巧妙地结合，市场上也就出现了绘本这类具有独特魅力的图书。绘本起源于西方，英文中叫做Picture Book，顾名思义，这种具有独特形式的书是用“图”和“文”共同演绎一个故事，经典的绘本必然是一流的图画与一流的文字的结合，两者融合连贯、相互呼应，因此，绘本是一种特别讲究图也特别讲究文的书。

一般认为，现代意义的绘本产生于19世纪后期的欧美，“现代图画书之父”伦道夫·凯迪克、英国的儿童读物艺术家凯特·格林纳威、碧丽克斯·波特（代表作《兔子彼得的故事》）都是早期的杰出代表。在亚洲，日本是绘本的起源地，从20世纪50年代开始起步，至70年代的崛起，目前已成为绘本的泱泱大国。我国台湾地区的绘本大致从20世纪60年代后期开始发展，至80年代后渐入佳境。

成人绘本漫画图书市场在内地的发展还要从三位台湾画家的作品讲起。首先是蔡志忠，他的作品最早是在上世纪八十年代末在大陆地区出版，他通过幽默有趣的漫画来表现中国古典哲学、古典名著、佛学等内容，从上市伊始就拥有了大量粉丝，一直到1998年，他的作品都几乎能占到成人绘本漫画市场的半壁江山。1999年，朱德庸的作品《双响炮》《涩女郎》《醋溜族》等开始在大陆出版，出版后马上便成为市场热点，与蔡志忠不同，他的作品则是用四格漫画的形式来表现现代城市人的各种问题。2002年，几米作品的出版把成人绘本漫画市场带入了一个新的时代，而“绘本”这个词开始为大陆读者所熟知也正是从几米的作品开始。2002年，成人绘本漫画市场的码洋比重比2001年几乎翻了一倍，达到0.37%，几米作品是主要的推动力，他的作品接近当年成人绘本漫画市场码洋的六成。

经过十多年的发展，成人绘本漫画以其独树一格的表现形式已经被越来越多的读者所喜爱，市场逐步趋于成熟，涌现出一批批的优秀作品，也形成了广大的以年轻读者为主的读者群。

市场仍有较大成长空间

借助“开卷全国图书零售市场观测系统”的数据（以下简称“开卷数据”），回顾近两年我国成人绘本漫画市场的发展情况，虽然经历了十多年的发展，成人绘本漫画依然仅占我国图书零售市场中很小的一部分，2015年的码洋比重为0.46%，比2014年同期小幅增长了0.02个百分点。在成人绘本漫画发展的前十年，这类图书在图书零售市场的比重波动很大，经常会在几年中持续增长，接着几年又很快萎缩，这一方面是由于整个市场正处在起步阶段，新书品种少，市场受到少数的畅销作品影响，另一方面是因为人们也刚刚开始追求更为轻松的阅读方式，但并未形成相对稳定的读者群体。近年来，成人绘本漫画图书市场的变化相对比较稳定，变化不大，虽然实体书店在近两年相比2011年和2012年有所下降，这主要也是受到网上书店渠道分流的影响。

对比线上和线下渠道可以发现，2015年成人绘本漫画在网上书店的比重达到0.54%，高于在实体上书店的0.37%，可见绘本漫画图书在网上书店的时效性要好于实体书店，以年轻人为主的绘本漫画读者也更加习惯网络购书方式。

从近年来成人绘本漫画图书的动销品种和新书品种走势中，我们可以看到近年来成人绘本漫画的新书品种数相对稳定，动销品种数持续快速增长。中国的绘本市场依然处在起步阶段，投身于这个领域的人才也屈指可数，在保证作品质量的条件下必然不可能有很高的产出，这也就限制了绘本类图书的新书品种数。成人绘本漫画总体品种规模的快速增长除了与这类图书的总品种规模相对较小有关，同时也与成人绘本漫画图书一般具有相对较长的生命周期有很大关系。从2005年以来所有出版的成人绘本漫画来看，大概有超过60%的品种可以动销36个月以上，30%以上的品种可以销售60个月以上，10%以上的品种可以销售100个月以上。

本土作品占主流

从2015年国内成人绘本漫画图书市场的作者分布来看，来自中国大陆的作品占据了最多的市场份额，码洋比重达到62.9%；其次是中国台湾地区的作家作品，码洋比重为18.8%；美国和日本的作家作品分别占到7.7%的码洋份额，其他国家和地区的作家作品均不超过1%的码洋比重。可见，经过十多年来的市场发展，国内已经成长了一些优秀的绘本漫画作家，引进版在国内成人绘本漫画市场的市场份额逐步缩小。

在中国本土的绘本漫画作家中，阿桂是销量最多的作家，销量比重能超过成人绘本漫画市场的10%，甚至超过了几米成为国内绘本漫画市场中最畅销的作家。阿桂的代表作品是《疯了！桂宝》，这是一部幽默漫画，据作者说，桂宝的原形就是小时候的自己，经常会很严肃、认真地去做一些幽默的事情，书中的桂宝疯得很可爱，很有性格，既幽默又执着，从他身上，人们能感到一种积极快乐的生活态度，这也是该系列能够畅销的一大原因。近年来《疯了！桂宝》系列在国内已经成为一种现象，从2008年开始陆续出版，2011年其第六卷首次进入开卷月度虚构榜以来，每有新作推出，必定会出现在开卷榜单上。很多成功的绘本漫画作家都离不开笔下成功的形象，Hans笔下的阿狸也是这样。《阿狸》系列自2009年上市之后畅销势头一直不减，此外“阿狸”也成为了本土动漫形象产品化的先锋：一方面，其至萌至真的形象制作成多元的虚拟产品，成为互联网主要的内容供应商；另一方面，阿狸丰富的周边产品层出不穷，并与多个品牌成功跨界。此外，微博等互联网媒体也成为成人绘本漫画畅销作品的来源：2015年的畅销书《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》《SQ从你的名字开始》等作品，均是先在微博中积攒了大量粉丝后，随之推出并走红的典型。疗愈暖心的作品也是畅销绘本的一个特点，《关于我最喜欢的他》《滚蛋吧！肿瘤君.我与癌症斗争的一年里》都属此类，后者还被成功地改编成电影。

台湾作家的成人绘本漫画作品，依然以几米、蔡志忠、朱德庸等作家作品为主，其中几米作品的销量比重能过超过国内成人绘本漫画市场的10%，这三位作家的作品几乎可以占到台湾地区作家作品的98%以上。纵观他们的畅销作品，依然是以上市多年的经典作品为主，近年来鲜有新作上市，这在一方面肯定了他们作品的旺盛生命力，但是新作的缺席也会影响到市场未来的发展。

日本作为绘本漫画的传统强国，其优秀作品一直为国内读者所关注，近年来最畅销的日本绘本漫画作家就是高木直子和安倍夜郎。高木直子为誉为日本绘本天后，绘本作品乐观风趣，代表作品有《150cm生活》《一个人上东京》《一个人的第一次》《一个人的美食跑跑跑》等，《肚子饿万岁》是她的最新作品，也是2015年其最畅销的作品。安倍夜郎的代表作品则是《深夜食堂》系列，讲述了发生在一个深夜营业的小餐馆里的故事。这里的老板可以根据客人的要求利用现有食材做出各种料理，没有大鱼大肉，全是简单的家常小菜，没有大悲大喜，却是地道人间烟火的气息。

《你今天真好看》是2015年最畅销的欧美作家作品。这是一本清新暖萌的漫画集，收录了莉兹·克里莫150多张逗趣漫画，在各种萌物诙谐的对话中，展现出一种与生俱来的幽默感和令人艳羡的生活情趣。《我所有的朋友都死了》《找死的兔子大全集》《吃掉黑暗的怪兽》等畅销书也是类似题材。此外，欧美绘本漫画作品以“蝙蝠侠”“X战警”等超级英雄漫画为主。

数据说明：本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售市场观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场（大中型城市）的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势，及时准确地反映图书的销售状况。

“成人绘本漫画”是开卷分类“文学”下的细分类，指带有文学性质的，并以图文结合形式表现内容的图书，包括“中国成人绘本漫画”和“外国成人绘本漫画”。■