陈一鑫，唐年青，张志龙 

（1. 湖南生物机电职业技术学院，湖南 长沙 410127；2.湖南省农业委员会，湖南 长沙 410001）



基于场所依恋的长沙休闲农庄旅游者重游率研究——以长沙千龙湖生态旅游度假村为例

陈一鑫1，唐年青1，张志龙2

（1. 湖南生物机电职业技术学院，湖南 长沙 410127；2.湖南省农业委员会，湖南 长沙 410001）

摘 要：旅游者故地重游有利于促进休闲农庄增收。以长沙市千龙湖生态度假村为例，对游客的场所依恋和重游率进行差异性和相关性研究，发现不同的学历和年龄会对旅游者的场所依靠产生不同的影响；场所依靠、场所认同和重游率都有明显的正相关关系，重游率与场所认同在此研究中没有显著关系。并提出了提高重游率的一些建议。

关键词：休闲农庄；场所依恋；重游率；调查

随着国家的重视和百姓生活水平的提高，长沙市近年来涌现了各式各样的休闲农庄，截止2013年，农庄总数已经达到了1 598家。然而，休闲农庄发展到一定水平后，也面临着产业如何提升、持续发展的问题。由于农家乐多以自发、分散、粗放的私营等经营形式为主，专业人才缺乏、经营管理能力薄弱、综合接待水平有待进一步提高和休闲农庄的产品过度单一化同质化等问题，导致农家乐的游客重游率不高，再游意愿不大，这样阻碍了旅游休闲农庄长期可持续发展[1]。

1 重游率和场所依恋的研究概况

1.1 重游率

研究重游率的文章比较多，也有称重游率为回头客的。学者和业界的共识是重游率对于景区的影响巨大，重游率高可以稳定旅游客源、保证景区效益，可以减少景区运作成本、降低社会总投入，可以延长旅游产品生命周期、提高核心竞争力，促进产业成熟、更大发挥其对地区经济的带动作用[2]。……