湖北工业大学工程技术学院 吕 俊



广告学在大学思想政治教育中的作用

湖北工业大学工程技术学院 吕 俊

摘 要：本文通过对广告学的发展概况，广告学的思想指导，大学思想政治教育的内涵、必要性，思想政治教育与广告学的关系，思想政治教育在广告学中的应用以及应用的新理念，思想政治教育对广告学的指导作用等进行分析，揭示广告学在大学思想政治教育中的重要作用，将思想政治教育变换成多种形式充分地应用到广告学中，从而提升思想政治教育对大学生的教育、引导效果。

关键词：广告学 思想政治教育 内涵 重要性

我国正处于社会转型时期，各种矛盾和变革纵横交错，不仅充满机遇，更潜藏各种挑战。国家如此，个人也是如此。我国在该阶段需要坚定政治立场，坚定不移地朝社会主义发展方向前进。大学生承载国家的希望和民族未来的发展重托，更应该接受思想政治教育。但是传统的思想政治教育方式单一、内容枯燥，绝大部分大学生提不起学习思想政治的兴趣。另外，大学教师对学生进行的思想政治教育引导也仅停留在表面，没有深入学生内心，需要更为先进的方式对大学生进行思想政治教育。广告学是一种新奇且应用十分广泛的形式，广告中植入思想政治教育内容会使学生广泛接受思想政治教育，使广告学发展更具生命力。

一、广告学内涵

1.广告学的发展概况

广告的相关活动是在人类进行商品的生产和交换之后出现的，当时的广告活动主要通过叫卖、歌唱等方式进行，卖东西的小贩借助拨浪鼓、铜锣等媒介引起大家注意，对自己的商品进行宣传。……