柳昕彤，马 云西安工程大学艺术工程学院，陕西西安 710048



新媒体时代电视媒体融合发展策略分析

柳昕彤，马 云
西安工程大学艺术工程学院，陕西西安 710048

摘 要随着新媒体时代的到来，传统媒体受到了前所未有的巨大冲击。从电视媒体基于大数据分析受众需求，基于互联网+拓展传播渠道以及汲取新媒体互动性特点等方面分析电视媒体发展策略，从而指出传统主流电视媒体在日臻成熟的新媒体时代，需从媒介融合中寻求出口，重焕光彩。

关键词新媒体；媒介融合；电视媒体

而是在新媒体平台上整合传统媒体，利用互联网技术带动传统媒体转型。电视媒体想要在新媒体时代下重新博得受众目光，不得不在媒介融合中寻求出口。从现在的电视媒体发展不难看出，电视行业的转型或说与新媒体的融合已成必然之路。

1　基于大数据分析受众需求

大数据是指无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。新媒体时代，为何要如此重视大数据？因为大数据背后是亿万受众，重视大数据也就是重视受众。受众是媒介生存发展的基础，受众减少，意味着媒介的支撑力出现问题，也意味着传统媒介的影响力正在下降[1]。

电视媒体透过大数据，可以充分了解观众兴趣，洞察观众收视习惯，以至于对节目内容的编排、制作更精准。例如我国近几年非常受观众喜爱的系列剧《爱情公寓》，就运用了大数据技术。其出品方克顿传媒被认为是国内影视行业“大数据”开发和应用的先行者。……