谢一奇

（南京大学政府管理学院）

我国政府应对网络新媒体意见领袖的方式变革及评析

谢一奇

（南京大学政府管理学院）

随着微博等新媒体的发展，网络新媒体意见领袖在公共事件中的影响力不断加大，对青年群体的影响更加广泛、深刻，对政府的危机公关提出了更多挑战。我国政府在应对网络新媒体意见领袖方面，大致上先后经历了放任不管、积极参与和规范秩序三个阶段。以微博意见领袖为例对几种有代表性的政府应对方式的研究认为，政府在公共事件中应对意见领袖时，必须要求各级官员更新思想观念，确立有针对性的领导体系，建立微博舆情的分析机制、引导机制和管理机制，并完善相关法律法规。

微博；意见领袖；变革；政策建议

web2.0时代以来，数字技术和媒介的融合日益紧密广泛。继博客、网络论坛等诸多网络平台之后，微博、微信等新媒介迅速地进入大众的视野。特别是青年群体，对新媒体的接受、追求和参与、应用更为敏感、积极，微博、微信等新媒体对青少年的影响更为直接和普遍。2009年微博一经推出就很快成为社会热点事件的重要发生源，如今每年过半社会公共事件首先发酵于微博等新媒体舆论场，微博等新媒体无疑参与了公共话语平台的建构。其中，微博等新媒体意见领袖发挥了巨大的舆论导向作用。微博意见领袖是一些娱乐明星、知识精英、媒体精英，凭借他们在现实社会中所具有的社会威信和社会资源，以及灵活自由且极具个人化的语言特征，在微博舆论场中吸引了数量庞大的粉丝团体，其中绝大部分为青年人。……