苏 玫 瑰

(池州学院旅游与历史文化学院，　安徽　池州　247000)



《心花路放》：中小成本电影成功突围探析

苏 玫 瑰

(池州学院旅游与历史文化学院，安徽池州247000)

摘要：电影《心花路放》通过融入创新理论、准确的市场定位、多渠道的营销策略和巧妙的电影定档获得了2014年票房奇迹，为中小成本电影如何市场突围提供了很好的经验借鉴。

关键词：中小成本电影；《心花路放》；市场竞争

2003年以来的产业改革为中国影视业带来了一段黄金发展时期，中国电影在市场化的竞争中取得了可喜的成绩，逐步迈入了电影大国的行列。但是，严重的同质化、平庸的制作水平以及艰难的院线上映历程，使得在国产电影的年产量中占有绝对多数的中小成本电影其市场占有率与产量占有率呈现出巨大反差[1]。如何提高中小成本电影质量并扩大其市场份额，进而有效地促进中国电影产业的良性发展，一直是业界深切关注的焦点问题。

2014年10月，一部成本为3 500万元的中小成本电影《心花路放》，上映首日票房便斩获1.35亿元，刷新了华语电影首日票房纪录，上映第二天又以1.17亿元获得了当日票房冠军，刷新了国庆档单日单片的票房纪录[2]。随后《心花路放》再次以一天一亿的吸金速度，成为华语片史上第一部连续三天破亿的影片，最终总票房超过11亿元，拿下了2014年国产片的票房冠军，再次上演了以小博大的奇迹。本文将以《心花路放》为例，探讨中小成本电影如何在激烈的市场竞争中突围。……