金权亮



微信平台新闻推送的议程设置浅析——以腾讯新闻推送为例

金权亮

（云南师范大学传媒学院，云南 昆明，650500）

该文以腾讯新闻为例，通过分析微信平台腾讯新闻推送的内容与模式，浅析其新闻推送的议程设置特点，提出针对性的建议，以期增强新闻推送传播影响力。

微信；腾讯推送新闻；议程设置

互联网等媒介技术的发展，使我们迎来一个信息爆炸的时代。公众获取信息手段愈发多样的同时，有效信息的获取难度也在不断增大。大量的垃圾信息与虚假信息充斥在公众的视野，公众的信息获取成为一大难题。

微信等新媒体借助智能手机这一载体，并以互动性强、成本低、即时性等优势，获得迅速崛起与发展。据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，相关数据显示，截止2016年3月，微信每月活跃用户已突破7亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。显然微信已经成为公众获取信息的重要平台之一，而微信平台的新闻推送对于受众的新闻信息获取也有一定的促进作用。因此，对微信平台的新闻推送进行研究具有一定的现实意义。

1 议程设置理论简述

议程设置是传播学中的经典理论之一。该理论由美国传播学者麦格思维尔·麦库姆斯和唐纳德·肖在1972年提出，他们认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。……