王梦河消费日报社，北京 100078



新媒体环境下广电媒体盈利模式研究

王梦河
消费日报社，北京 100078

摘 要随着人类步入21世纪后，以互联网为媒介的新型媒体迅速发展，为媒体传播领域带来了巨大的改变。与此同时，互联网媒体对于传统媒体带来改变也是不容小觑的，在这样一种环境下以广电媒体为代表的传统媒体盈利空间受到了极大的压缩，生存环境遭遇到了前所未有的挑战，广播电视等传统媒体盈利模式进入了难以逾越的瓶颈期。当然，新媒体作为新时代的产物代表着新的生产力，新媒体的快速扩张对传统媒体而言既是挑战，也是机遇。文章旨在研究广播电视媒体如何在新媒体的冲击下进一步拓宽自身的盈利模式，寻求新的发展空间和机遇。

关键词新媒体；广电媒体；生存；盈利模式

互联网时代是一个巨变的时代，每个人或以个体或以团队的形式都将被卷入互联网的大网络之中。也就是说，互联网的影响已经深入到我们的日常生活中，我们必须加强对互联网的了解及应用，才能更好地把握互联网在我们生活中的利弊，更大限度地利用互联网为我们创造更多的优势空间。在新媒体环境下以广播电视等为代表的传统媒体要想在以互联网为媒介的新媒体环境下另辟蹊径，寻求出路，就必须加强与新媒体的合作，通过拓宽合作渠道的方式来节省传统模式的成本，提升自身的竞争力，从而开辟新的盈利模式。

1 新媒体环境下广电媒体的生存现状及原因分析

由于新媒体的冲击，广电媒体的盈利空间越来越小，传统地位到了极大地挑战，生存环境越来越艰难。……