孙 雪北京民族文化交流中心宣传推广部，北京 100011



新媒体时代下的电视节目发展浅析

孙 雪
北京民族文化交流中心宣传推广部，北京 100011

摘 要主要探讨新媒体时代背景下，电视节目同新媒体之间的关系，包括新媒体的特点、对电视节目发展产生的影响等。

关键词电视节目；新媒体；竞争

1 新媒体的划分及其对电视媒体的影响

根据技术的实现方式可以将电视媒体粗略的划分为传统媒体和新媒体。传统新媒体以电视机为终端，通过有线电视网络进行信息传播。新媒体则是计算机、通信技术进步的产物，以互联网、广播电视网、卫星等渠道进行信息传输，以电视、电脑、手机等为传播终端。

新媒体的出现对传统媒体构成了一定的挑战，但是两者并存的格局并没有彻底改变，从受众接受和传播广度等方面来看，这种状况还要持续一段时间，因此处理好二者关系对电视节目的制作和发展具有重要意义。新媒体对传统媒体的影响表现在以下几个方面。

1）推动媒体市场竞争加剧。新媒体为企业开拓了新的传播渠道，扩大了受众的覆盖面，提高了宣传的精准度，对传统电视媒体主导的电视广告用户市场产生了威胁，双方围绕人才、市场、话语权等会进行更加激烈的竞争。

2）推动传媒内容的制作和分发方式多元化。新媒体的技术优势帮助其能够在发送和接收两端都实现多样化。多样化的传输技术可以提高信息传播的覆盖面，多样化的终端接收形式又可以丰富受众的选择和生活方式。……