余森

【摘 要】随着数字时代的到来，视觉传达设计行业得到了快速发展，促使视觉传达设计的表现手段得到了增加，使其设计范围变得越来越广，让设计效果得到了有效拓展。数字时代的到来在很大程度上对视觉传达设计的发展造成了冲击和影响，使得视觉传达的全新思维逐渐的产生。本文主要探讨了数字时代视觉传达设计的新思维。

【关键词】数字时代；视觉传达设计；新思维

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0182-01

从某种方面上说，视觉传达设计蕴含了人类视觉接收的所有事物，是一种具有丰富内涵且时刻在变化的现代设计学[1]。伴随着数字时代的到来，人们的生活发生了重大改变，不管是生活方式还是传达理念，亦或是思维方式、设计理念，都逐渐产生了一种新型形态。综合性的视觉传达设计是其未来发展方向，因此，数字时代的来临，注定将对视觉传达设计的发展造成重大冲击和影响，使其产生全新的设计观念。

一、视觉传达设计人性化

（一）设计逐渐具有人情味。随着当下迅速发展的数字化，各类涉及的基本功能已经逐渐的无法满足人们的需求，他们开始更加的注重人性化设计，在各类设计中都开始注入人情味的表达。视觉传达设计结合人们彼此之间的联系基础上，对人们的生活习惯和心理特点进行观察，所设计出来的作品会更加的具有人情味，从而也能对人们的心理需求做到有效满足。

（二）注重人文关怀。视觉传达这种表现形式的特点就在于具有较强的直观性，而我国传统的表现形式的特点却较为含蓄和内敛，这也在很大程度上限制了视觉传达设计。数字化的到来，很多设计者开始尝试对传统观念进行改变，将一系列有关人文关怀的素材添加到了视觉传达中，从而让作品传达的内涵更加容易被人们理解。例如：一个公益广告中，男孩妈妈给男孩的奶奶在洗脚，并说道：“妈，我给您洗脚。”这一幕被从房间跑出来的小男孩看见，于是小男孩也学着妈妈的样子，打来一大盆水，踉踉跄跄的跟妈妈说：“妈妈，洗脚。”这个广告一经播出，就感动了无数人，这则广告设计就是对人文关怀的完美体现，非常直观且形象的将中华民族传统美德展现在了人们眼前，具有非常好的教育意义。

（三）绿色设计将以人为本设计观念有效的展现出来。环境对于人们来来说有着非常重要的作用，因此也是一种重要人性因素。随着不断增长的人口以及出现严重失衡的资源环境变化，在这种社会背景下，很多设计师的思维也都在不断改变，他们更加关怀起人类的生命，爱进行设计过程中，结合当下人们生活环境所面临的问题，将设计主旨定义为对环境保护和以人为本，这种绿色设计思维更加的展现了对人性化的关注[2]。例如：在一则保护鲸鱼的广告中，广告中一开始将鲸鱼可爱、憨厚的一面展现在人们面前，接着突然画面一转，到了饭桌上，看着鱼翅被端上饭桌，对比前后的画面，让人们对鲸鱼的疼惜之情逐渐被引发出来，结尾则出现广告与：没有买卖就没有杀害。

二、视觉传达的数字化

（一）与时俱进的数字化设计。随着数字信息时代的到来，视觉传达设计也逐渐的开始转化成数字化。在当今社会中，数字化设计已逐渐的成为一种时代潮流，在视觉传达设计中融入数字化运用，能够让视觉传达的艺术效果得到有效改变，让其设计理念得到创新，促使我国传统对视觉传达设计的束缚得到有效解除，从而使视觉传达设计效率得到提升，将更加强烈的视觉冲击和美妙的感官感受带给人们。

（二）视觉传达设计在未来的主流形式就是数字化设计。随着我国科技的不断发展和创新，也在很大程度上推动了数字化的发展，促使其逐渐的成为未来视觉传达设计中一种核心形式[3]。数字化的视觉传达设计完美结合了科技和艺术，将数字技术融入到视觉传达设计中，不但能够让视觉传达设计技术的发展得到有效推动，使其设计形式得到丰富，更是让人们多元化生活的发展得到了有效推动，对提升人们的生活质量起到了非常大的帮助。

（三）数字化有利于视觉传达设计的发展创新。传统视觉传达设计具有一定的单一性，而将数字化融入到视觉传达设计中，通过新媒体和新工具，有效的结合其视觉、听觉以及语言等多种感官，进一步提升了视觉传达效果，很大程度上冲击了传统视觉传达设计，使其得到改革和创新。数字化设计有效的改变了传统设计观念，让视觉传达设计的形式得到了重新组合，从而让视觉设计理念得到更加有效的实施。

三、总结

综上所述，随着数字时代的到来，促进了视觉传达设计观念的创新和发展，我们要随着时代的脚步，对视觉传达设计形式进行不断完善，让视觉传达设计得到更好的发展，从而让人们文化生活得到满足，使人们的文化水平得到提升。

参考文献：

[1]邓新影.数字媒介时代广告设计视觉传达与受众情感痛点的耦合性[J].科教导刊（中旬刊），2015，（05）：149-150.

[2]张阳.跨界与融合——数字信息时代背景下视觉传达设计的新思考[J].设计，2015，（15）：82-83.

[3]丁蕾.数字媒体环境下视觉传达设计专业综合实验课程创新研究[J].艺术与设计（理论），2012，（10）：166-168.

作者简介：

余 森（1987-），男，四川泸州人，硕士，泸州医学院助教，研究方向：艺术设计。