孙 宝 新

(曲阜师范大学 文学院，山东 曲阜　273165)



孤岛时期《申报》医药类广告标题句法分析

孙 宝 新

(曲阜师范大学 文学院，山东 曲阜273165)

摘要：《申报》是近代上海以营利为主要目的的第一份商业报纸，孤岛时期《申报》医药广告无论在广告内容还是在结构形式上都比以往其他时期的广告更具特色。本文从语言学三个平面理论出发，对其中的医药广告标题进行研究，揭示语法、语义与语用之间的内在关系，归纳医药广告标题句法的主要特点。分析发现孤岛时期《申报》医药广告句法上主要采用偏正结构和“话题+空格+说明”的结构形式，表达药品性能与功效，从而激发消费者的购买意愿。

关键词：《申报》；医药广告标题；句法分析；

引言

《申报》作为中国现代报纸的开端标志，是中国近代史上发行时间最长、影响力最大的报纸。《申报》自1872年由英国商人美查兄弟在上海创办始，至1949年5月27日宣布停刊，共经营78年。作为商业性报纸，相比同时期的其他报刊，《申报》广告版面比重大、分类多，涉及政治、经济、文化、社会等方方面面。

从1937年11月上海沦陷到1941年12月珍珠港事变发生的这段时期被称为孤岛时期。这时的上海四面成为日本的沦陷区，仅上海租界内是英法等国控制，日军势力未到的地方。此时上海本身的处境给它提供了一个相对稳定的发展环境，推动了上海报刊业的发展。孤岛时期《申报》广告无论是制作形式、内容、语言表达还是版面设计都呈现出成熟的态势，尤其是医药广告所占比例十分突出，具有鲜明的特色。……