王 嘉

海航集团有限公司

简析跨国企业的公共外交价值

王 嘉

海航集团有限公司

跨国企业作为当今经济全球化背景下的全新独立企业结构，在国际社会上扮演者越来越重要的角色。本文从我国的跨国企业现状以及前景入手，对跨国企业在公共外交中的价值进行简要分析，探讨其在公共外交中所起到的重要作用，为国际关系工作的开展提供相应理论基础。

跨国企业；公共外交价值；国际关系

跨国企业是指在一个以上国家建立分支企业或机构的国际经营企业，是当今国际舞台上不容忽视的重要角色，在经济、政治领域均能够产生重要作用。而我国自新世纪加入世贸组织以后，与全球的对话窗口逐步敞开，在此过程中跨国企业对我国的公共外交事业产生着越来越大的影响。

1　我国的跨国企业现状及前景

目前，我国的跨国企业在全球市场中占据着越来越大的比重，正呈现出快速发展的趋势。有研究结果显示，当今我国的很大一部分经济影响力，是跨国企业所带来的，甚至在全国产值方面，跨国企业所占的比重超过了30%。而随着跨国企业在经济领域所扮演的角色越来越重要，其影响力也逐渐扩散到政治、外交等方面，拥有着多方面、多角度的良好发展前景。

首先，我国的跨国企业有成为当今全球环境一股全新国家势力代表的趋势，这股势力将有别于传统国家政府，在国际关系中扮演者一个微妙的角色。之所以会出现这种情况，主要得益于跨国企业对全球经济能够产生的巨大影响力，从而进一步影响到其在其他相关领域的国际地位。其次，跨国企业可成为维持国际关系的纽带，是各国之间有效的“融合剂”。比如中石油与中石化堪称我国跨国企业中的“两大巨头”，其中中石油的外籍员工可达到160万，这可间接促进全球文化的融合交流。最后，在未来国家的发展过程中，跨国企业由于具有得天独厚的资源优势以及发展战略的前瞻性，将获得十分优良的成长空间，并具有成为国家招牌的可能性。比如我国的石油、重工、通信、工程建设等行业内的跨国企业，便在当今全球市场有成为国家招牌的潜质。

2　跨国企业在公共外交中的价值

之所以在未来市场发展道路中，跨国企业有着不容忽视的角色以及广阔的成长前景，便是因为其在公共外交中所具有的价值非常重要，越来越适用于当今全球形势。对于当今一个国家而言，跨国企业并不仅仅是一种企业形式，更是一种国家文化、实力的载体，其在公共外交中所具有的价值包含了如下几个方面：

2.1丰富国家经济外交方式

当今国际关系之中，经济交流是非常重要的一部分，其所能发挥的作用也逐渐增大。以国与国之间的领导会谈、交流为例，在其中便更多涉及经济的话题，从而使得经济因素逐渐成为影响公共外交最重要的一项因素。跨国企业在国外的市场经营过程中，从生产、销售等多个环节均需要与对象国有着良好的接触，这一过程便可成为经济外交的又一途径，并且往往能够起到十分良好的效果。

2.2软化公共外交手段

传统的公共外交中，往往有着十分浓厚的政治色彩，在对外交流沟通的过程中很容易引起对象国的抵触，致使外交工作难以开展。特别是在历史、宗教、文化等因素的影响下，两国之间传统的公共外交往往因为政治色彩过浓而举步维艰。跨国企业的经营，可最大程度减少公共外交中所蕴含的政治色彩，具有较高的可操作性。比如跨国企业的商业性广告，便往往能够非常轻易地打开异国人群的心门，并且可根据当地文化环境做出相应调整，能够起到更好的外交效果。

2.3增加公共外交的信任度

信任，一直以来便是国家对外沟通中最重视的一点，在国际关系中建立起自身信任度是永远追求的目标，对于经济大国来说更是如此。而跨国企业对增加公共外交的信任度往往能够起到意想不到的效果。如我国目前进驻国外的许多能源、通信类企业，对当地的民生、经济均产生十分深远的影响，对于建立信任形象有着积极效应。此外，一直以来的外交活动中，政府本身往往具有“恶”的性质，容易让人产生不信任感，有了跨国企业所建立起来的信任基础，淡化了政府在其中所起到的作用，便能更好地推动国际关系向着更加良好的方向改变。而对我国来说，跨国企业在公共外交中所面对的不仅仅是国外的公众，更有国内的公众，其面向的对象更为广泛。如我国的“一带一路”经济战略，便在很大程度上对本国的公众进行了宣传，其中所包含的不仅是一种经济战略，更是未来几年甚至多年的外交政策，这样可以让更多国民了解到国家的外交政策。

2.4推动公共外交理论的学术发展

虽然在当今国际关系中，公共外交无处不在，成为了国家之间沟通交流的主要方式，但与其相关的学术理论却还处于十分滞后的阶段，并没有形成完善的体系。比如在公共外交的准确概念、定位、实现途径、现实意义等方面均没有成熟的理论，更难以形成同意的系统化观点。跨国企业在国际关系中所具有的经济、社会、文化等影响力，使得其在公共外交理论的学术发展中具有巨大的推动作用。目前比较主流的一个观点，便是公共外交的“二轨化”，即政府与非政府组织共同形成外交媒介，面向公众开展相应活动。跨国企业作为一种非政府性质的载体，是公共外交理论逐渐走向成熟不可缺少的一部分。

3　结束语

自中国加入世贸以来，公共外交便成为了我国外交手段的重要部分，对当今国际关系所产生的作用不容忽视。综上所述，跨国企业在我国的公共外交中有着十分广阔的发展前景，其核心价值表现在丰富外交形式、软化外交手段、建立外交信任以及促进学术发展等多个方面，只有坚持贯彻“走出去”的思想原则，开拓思路，积极进取，让我国更多跨国企业在国外市场中站稳脚跟，才能够为公共外交事务的开展带来良好的促进效果。

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