马红鸽

(西安财经学院 学报编辑部，陕西 西安　710061)



学术期刊选题策划问题浅析

马红鸽

(西安财经学院 学报编辑部，陕西 西安710061)

摘要：选题策划本质上是在期刊编辑部发展的宏观规划下，由编辑从业人员在对相关学术研究领域内现有资料搜集、整理与专家学者意见搜集的基础上，提出的对期刊质量具有决定性影响的一种期刊论文出版与发表的计划或规划，而这个计划或规划能否顺利实施的关键还在于编辑在组稿方面的能力。要使学术期刊选题策划成功需要编辑从业人员必须具有较高的政治素养、编辑专业素养以及学术素养。分析读者需求、搜集和整理选题信息、预判相关学科研究热点和导向、以新制人、 形成科学高效的选题评价机制等是学术期刊做好选题策划的最基本的几个要素。

关键词：学术期刊；选题策划；编辑素养；学术素养

一、问题的提出

我国学术期刊发展“散、小、全”的办刊格局已经成为制约当前我国学术期刊整体发展与学术期刊精品打造与品牌构建的重要障碍。对此，国家新闻出版局已屡次出台相关改革方案，但都无一例外搁浅。究其原因，一方面可能是改革政策设计本身存在许多漏洞，致使政策无法落地，或者引起的反应较大，若要实施成本较大；另一方面亦有可能是一个“试水”的过程，在“试水”的过程中企图完成对政策的不断调试和优化，同时，也给广大期刊界一个缓冲的阶段。然而，鉴于国家政策停滞不前的原因，学术期刊及其编辑从业人员都应该在这个缓冲阶段，抓住机遇，奋力拼搏，以提升自身竞争力为手段，以做好选题策划为突破口，以提升期刊质量为目的，打造精品，树立品牌，以积极的态度应对学术期刊未来发展的不确定。

选题策划是学术期刊发展的最根本动力，也是学术期刊核心竞争力中最重要的因素。学术期刊的选题策划不但能够突出期刊的特色，提升期刊的影响力，而且也是学术期刊打造学术品牌的最主要途径。选题策划的成败与优劣直接影响到期刊质量的好坏以及在学术期刊评价体系中的排名。因此，学术期刊选题策划以及编辑的选题策划意识与能力就成为期刊质量高低的重要考量指标。

二、 选题策划的内涵及特征

关于选题策划的内涵，不同的学者给出了不同的定义。巴红静指出选题策划是为达到某种编辑目的和目标，借助编辑方法和手段，有构思、有计划、有目标、有设计地制定并实施方案的过程；[1]刘建明等指出选题策划是一种有组织的、对学术研究范围和内容有所规范、有意识的编辑行为。最能体现学术期刊的性质、宗旨和特点,最能反映编辑人员的知识水平、思维能力和创造才能。它是学术期刊的生命和灵魂。[2]余瑞萍指出选题策划是期刊编辑部在一个时期内选择哪些主题、刊登哪些文章的总体设想和实施方案，是编辑工作的灵魂,是编辑长期思考的结果；[3]陆静高指出选题策划是在坚持正确舆论导向、体现编辑思想，具有独特话语地位的，能够扩大期刊影响力的一种途径和方法。[4]由此可知，选题策划的主体首先是编辑从业人员，其次是期刊编辑部。编辑从业人员是期刊选题策划的具体发起者、制定以及优化的主要责任人；期刊编辑部则是选题策划的宏观规划者和选题策划的具体实施者，并且承担着对选题的实施效果进行总体评估的主要责任主体。因此，选题策划本质上是在期刊编辑部发展的宏观规划下，由编辑从业人员在对相关学术研究领域内现有资料搜集、整理与专家学者意见搜集的基础上，提出的对期刊质量具有决定性影响的一种期刊论文出版与发表的计划或规划，而这个计划或规划能否顺利实施的关键还在于编辑在组稿方面的能力。[5]可见，编辑从业人员在整个选题策划与实施中的重要性。因此，可以说，编辑从业人员是整个学术期刊质量提升的核心要素，也是期刊核心竞争力的重要影响因子。

由此可知，选题策划必然是编辑从业人员综合素养的一个缩影，同时亦须反应学术期刊自身的特色和发展战略，因此，对于一个期刊而言，一个好的选题策划是个体特色与集体发展规划相契合的产物。选题策划来源于编辑工作人员对学术信息的搜集、整理及相关反馈意见整合基础上优化后产物，必然是一种具有创造性的、协作性很强的高质量稿件的学术组织活动。这就决定了选题策划从酝酿到完成再到评估的整个体系链都必须是一个动态的活动过程。由此形成的刊物的影响效应对刊物的良性发展具有重要的意义。

三、学术期刊选题策划的基本要素

选题策划的优劣直接影响学术期刊的质量,因此编辑人员的素质高低关系到选题策划乃至期刊的质量。一个成功的学术期刊品牌，在选题策划方面必备的要素包括编辑从业人员较高的政治素养、编辑专业素养、学术素养等基本要素。这些要素综合成编辑从业人员综合素养，在学术期刊选题策划中发挥着重要的作用。

较高的政治素质是学术期刊选题符合国家政治需求的条件之一。具备较强的政治敏感性和社会责任感，严格遵守国家有关编辑出版的政策法规，从而确保期刊选题的正确政治方向性。与此同时，编辑从业人员还需具备较强的编辑理论知识和业务技能。只有精通各项业务技能，熟练掌握工作流程和规律，才能确保选题策划工作的顺利进行。尤其是要在学者和专家以及编委中间扮演好协调者，通过各种途径和方式使自己的选题策划不断得到优化，并付诸实施。众所周知，编辑从业人员不只是掌握编辑理论和技能的专职人员，他们在自己所擅长的或者负责的学科领域内往往还肩负着研究者甚至学者专家的角色。拥有自己擅长的学科领域对从事编辑工作以及做好选题策划具有举足轻重的作用。因此，编辑从业人员学者化亦是学术期刊选题策划基本要求的应有之义。除此之外，编辑从业人员还应当不断的拓展自己的知识视野和领域，有利于从多维度培养自己的学术感知力和创新力。

四、 做好选题策划的要素分析

1.分析读者需求

读者是期刊发展和存在的基本动力。编辑人员在进行选题策划之前，必须认真分析读者的需求、读者现在以及将来一段时间内感兴趣的话题，并以此为出发点，寻找能够引起读者兴趣的选题。针对学术期刊而言，可以从特定的学科领域展开对读者所关注话题的搜集，同时，编辑人员也会从中发现一些新的思路和新的选题。期刊存在的根本理由是为读者服务，这是期刊存在的根本所在。尽管当前我国学术期刊界仍然故存的计划经济的特色导致大部分学术期刊不用考虑其经济效益、读者反响、市场效应而只管自顾自地按照编辑部的计划从事生产活动，但从学术期刊长远的发展以及改革的必然性方面来看，以读者为中心是任何期刊生存的根本。

2.搜集和整理选题信息

信息的搜集与整理是选题策划并优化的基础。编辑人员在编辑部宏观规划下通过对政策信息、市场需求、相关学者、作者资料分析、学术信息等方面信息的搜集和整理，结合学术期刊自身的特色确定选题类型。之后，对所搜集的信息进行整理和分析，从而形成具有较强可行性和可操作性的选题策划。信息搜集的方法主要有文献检索、市场调研、相关学科领域的专家学者等。编辑人员可以通过关注学术发展动态和相关学术研究成果,从中找出符合本刊宗旨又能切中学术热点的选题。

3.预判相关学科研究热点和导向，以新制人

在互联网技术日新月异的今天，任何学科的发展都处在不断地更新与发展中。要使选题策划能够成功并产生较大影响的唯一办法就是要不断更新自己的知识结构，刷新自己的学术视野。这样才能抓住学术前沿所研究的东西，才能以新制人。这就要求编辑人员在了解本专业的学术发展动态的基础上，需要具备强烈的创新意识和敏锐的专业视角。

4.构建以编辑为核心向外辐射的选题策划网络

强化编辑与作者、读者、审稿专家、编委以及本学科内知名专家学者之间的有机联系，从而使编辑能够在短时间内通过信息的搜集与整理发现有价值的选题，从而形成选题策划。在形成选题策划之后，编辑依然可以利用这个网络对所策划的选题进行进一步相关意见的搜集和整理，从而对自己的选题策划进一步的修正和优化，最终形成具有较强操作性的选题。

5.形成科学高效的选题评价机制

对已经实施一段时间的选题进行效果评估是学术期刊优化选题、提升期刊质量、提升编辑人员选题策划能力与意识的重要举措。在编辑部建立起一整套关于选题策划与评估的有机整体，对学术期刊质量的提升具有重要意义。而评估机制的构建对选题实施情况以及效果的评估具有不可忽视的作用。将选题的评估作为一种日常性的制度安排贯彻下去，一方面有利于对选题策划进一步规范和优化，形成良好的优胜劣汰机制；另一方面也有利于激发编辑人员选题策划的积极性与主动性，对编辑选题策划能力与综合素养的提升具有重要意义。

参考文献：

[1]巴红静.后媒体时代高校文科学报的选题策划分析[J].东北财经大学学报,2012(4):81-83.

[2]刘建明,李永春.论学术期刊的选题策划[J].理论探讨,2002(4):93-94.

[3]余瑞萍.编辑做好选题策划[J].编辑学报,2011(S1):40-42.

[4]陆静高.学术期刊优化选题策划的方略分析[J].徐州工程学院学报:社会科学版, 2012(3):105-108.

[5]钟雨倩.谈编辑在同行评审过程中的责任[J].编辑之友,2013(8):95-97.

责任编辑：张彩云

收稿日期：2016-06-14

基金项目：本文系2014年陕西省出版科学基金项目“陕西高校学术期刊发展战略研究”(编号：14BSC01)、西安财经学院2014年科研基金资助项目“高校学术期刊发展战略研究”(编号：14XCK13)和陕西省教育厅2016年专项科研基金项目“陕西高校学术期刊发展战略研究”(编号：16JK1288)阶段性研究成果。

作者简介：马红鸽(1980-)，女，陕西合阳人，编辑，博士研究生，研究方向为编辑出版。

中图分类号：G232

文献标识码：A

文章编号：1671-8275(2016)04-0086-02

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