邓霞

摘 要：制药企业市场营销是促进制药企业快速发展的一个重要途径，也是推广各种药品的一个重要方法。在制药企业市场营销过程中应该要不断加强创新，尤其是在信息化时代背景下，必须要结合各种新媒体对传统的营销模式进行改进，实现高效的营销管理。本文对制药企业市场营销的创新模式进行分析和探讨。

关键词：市场营销;制药企业;营销管理;创新策略

市场营销是企业发展过程中的一个重要内容，是推广产品、塑造品牌的重要过程，制药企业市场营销管理包括多方面内容，比如营销策略的确定、营销任务的实施、营销人员的管理、营销结果评价等，都是制药企业营销管理过程中的重要内容，对制药企业的发展有较大的影响。当前很多制药企业的市场营销管理过程中都存在一些普遍的问题，比如管理制度不够健全、营销人员的综合能力水平不高、营销方式比较传统等，尤其是对于医药行业而言，市场营销的方式还比较传统，对制药企业的发展产生影响。因此要加强对制药企业的市场营销理念与模式的创新，提高各种产品的市场份额，促进制药企业实现可持续发展。

一、制药企业市场营销管理中存在的问题

（一）制药企业市场营销管理理念比较陈旧

制药企业市场营销管理是一项全局工作，对整个制药企业的发展都有重要的影响，制药企业市场营销管理理念不够创新，是影响制药企业市场营销管理水平的重要原因。……