刘一童

80年代初，美国哈佛大学教育研究院的教授泰伦斯·迪尔和麦肯锡咨询公司顾问艾伦·肯尼迪《企业文化--企业生存的习俗和礼仪》一书出版，提出“企业文化”是现代企业生存和发展的强大动力。企业文化作为一种“软实力”，是激发和凝聚企业员工的归属感、积极性和创造性的强大思想基础，是实现企业健康发展的精神动力。

企业文化是指企业在长期的生产经营中，形成自己特定的文化观念和价值体系，表现为企业使命、企业愿景、核心价值观、企业精神、道德规范等。我们今天的湘核文化本质上属于企业文化范畴，本文将结合本人所从事的宣传工作谈谈对湘核文化贯宣的看法。

一、湘核文化理念体系简述

今年是中国核工业成立六十周年，也是湘核诞生六十周年。在六十年为国家国防事业和核安全事业找矿立功的过程中，孕育了以献身地质事业为荣、以找矿立功为荣、以艰苦奋斗为荣的“三光荣”和特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献的“三特别”传统等优秀文化品质。近年来，我局全面建立了湘核文化的视觉识别系统、理念识别系统和行为识别系统，确立了“持之以核、创新图变”的湘核精神和“崇德有为、奉献报国”的核心价值观，并提出湘核梦就是建设“实力湘核、活力湘核、魅力湘核、幸福湘核”。这些基本构建起了现在的湘核文化理念体系。

二、宣传工作对湘核文化贯宣的必要意义

（一）通过宣传历史，弘扬“三光荣”精神和“三特别”传统

六十年来，湘核地质人为了国家的核安全事业和国防建设，南征北战，奉献青春、汗水和鲜血，为原子弹氢弹爆炸、核潜艇下水和核电站建成做出了突出贡献。我局走过异常艰辛的岁月，扛起重如泰山的任务，离不开“三光荣”精神和“三特别”传统，这在今后的发展中也绝不能丢。在笔者所从事的大队宣传工作中，对于湘核历史的悠久、光荣和特殊性的宣传是任何时期都应彪炳史册、广而告之、引吭高歌的，这是我局珍贵的精神财富。几代湘核人正是从中找到了精神的支撑和奋斗的动力，得以将湘核事业传承下去。

（二）通过宣传现在，巩固湘核精神和核心价值观

今天的湘核各项事业取得长足发展，捷报频传。在过去的几年中，我大队呈现出地矿主业超常规发展、地产业支撑强劲、工程业实力大增、资本营运全方位发展、制造业稳中有进、党建工作扎实有效、民生服务强效推动的生动局面。这是我们秉持“持之以核、创新图变”的湘核精神和“崇德有为、奉献报国”的核心价值观齐心共创的发展成果，是日常宣传工作的重要对象，我们要通过宣传今天的成绩来增强自豪感、凝聚力和对湘核文化理念的认同感。

（三）通过宣传未来，传递共同奋斗的湘核梦

宣传工作的最终落脚点在于促进企业的长效经营和持续发展。这就必须让每一个湘核职工明白：我们的企业是干什么的？我们的目标是什么？我和我的企业如何一起成长？具体说来，就是要围绕“四个湘核”的梦想，围绕局党组提出的蓝图和目标来动员全体干部职工为之奋斗，将企业理想落实到行动中。

三、以“宣”促“宣”的几点建议

（一）守好宣传主阵地，扩宽宣传新战线

企业内刊由于具有稳定性、便捷性、高效性的特点，成为企业广泛用于宣传企业文化的最常用载体，是名副其实的企业文化宣传“主阵地”。因此要充分发挥内刊、网站、橱窗等传统宣传阵地的作用，传播湘核文化知识，宣传湘核文化典型，积极营造湘核文化氛围，使湘核文化理念植根于员工的思想意识。

随着信息化时代到来，越来越多的人将新兴媒体作为新的信息源，越来越多的企业也通过新媒体来宣贯企业文化。据相关数据显示，中国14亿人口中手机用户已逾13亿，而微信仅14个月的时间用户就已经达到2亿。同时新媒体作为一种高效、快速的企业文化宣贯手段有着无可比拟的优势。一条好的政策瞬间可以给企业树造良好的形象；一条温馨的短信可以体现了企业的人文关怀。

在探索新媒体的文化传播应用方面，我队继2013年率先开创“微新闻 微视频”，又于2014年率先开设了微信公众平台，使湘核文化贯宣的方式更新颖、覆盖面更广、与职工距离更贴近。今后在创新宣传载体方面也应继续紧跟时代步伐。

（二）善用“抓典型”“讲故事”的方式手段

由于企业文化理念大都较抽象，不易理解，在宣传的过程中可以将“理念故事化”，通过对先进员工事迹的宣传报道，树模范、抓典型，多运用真实的例子把企业理念变成生动的故事进行宣传。在讲故事的过程中，也要注意将“故事理念化”，即先进人物的宣传要以湘核理念为核心，注重从理念出发对先进人物和事迹的提炼，对符合核心理念的人事物进行宣传报道。

2014年，大队青年职工吴承东荣获长沙市劳动模范并两度获得湖南省五一劳动奖章。为在全局表彰他的事迹，大队宣传部门撰写《闪光的年轻地质人》一文，用朴素生动的语言讲述了他带领团队在西非对抗疟疾、远离亲人、忘我工作的真实故事，大大增强了可读性，使广大职工读者对这名80后优秀地质人的经历有了切身感受，并被他身上传承的湘核精神深深感染，很好地达到了贯宣效果。大队还推出“身边人讲身边事”的职工大讲堂活动，通过职工宣讲大家身边典型，有效地宣扬了敬业奉献的湘核文化。队刊每年也为职代会先进集体和个人开设优秀事迹专栏。

“从员工中来，到员工中去”， 从身边的人事物中提炼湘核文化理念，因为身边的真人真事给人感知更为真实，必然比空洞的口号标语、比虚构形象更具有信服力、震撼力和鼓动性，这样才能使职工自觉将湘核文化理念与自己的工作、生活挂钩，有对象地比学赶超。

（三）强化认同感，增加参与感，提升互动性

湘核文化理念在经过广泛的宣传，做到干部职工普遍了解后，要产生驱动作用，就必须内化为信念，外化为行为结果。这就要不断加强职工主人翁意识的培养，使他们对湘核文化做到感同身受，对它形成积极的认同态度，从而发自内心地愿意按照文化理念去指导言行。

近年来，大队宣传注重与职工的互动，开展演讲比赛并推出演讲稿专刊，开设“名师带高徒”活动学习心得、新进员工培训心得专栏，开展建局、建队六十周年征文并刊载获奖作品，征用职工优秀摄影作品，积极动员职工将工作生活中的正能量投稿分享，力求充分激发职工的主人公意识，使之亲身参与，对湘核精神、传统、价值观等文化理念融会贯通。

这是由现代人潜在的自我价值实现意愿决定的，只有让所有职工对企业文化有着强烈的参与渴望，亲自参与其中，切实感受到企业文化的魅力，才更容易得到广泛的认同。

（四）加强湘核文化外宣，树立湘核文化品牌

当今社会，一个企业必须要重视自身品牌文化的宣传和推广。有着强大文化基础支撑的企业之所以更容易成功，主要原因是品牌文化起到了推波助澜的作用。我们可以轻松记住不少品牌广告语：利群的“让心灵去旅行”，农夫山泉的“我们是大自然的搬运工”。比起产品本身，这些被赋予文化魅力的品牌理念更易先入为主地打动心灵，彰显品牌特色。因此要做好湘核文化贯宣就要将我们的文化打造成品牌推向外部，获得更高的关注与认可度，从而才能将湘核文化理念贯宣进行得更为深刻和持久。

2013年至今，大队在外宣上越来越加大投入，在中国矿业报、潇湘晨报、三湘都市报等知名媒体上发表了数篇有影响、有分量的文章。其中《有这样一只队伍，宁乡因你而骄傲》宣传了大队的卓著功勋和班子建设，《从潇湘大地到异国他乡》宣传了大队地矿主业突破发展的成果，《活在当下 我本纯真》为“湘核华府”建成人文宜居楼盘成功造势，《李惠纯：痴心地质三十载》、《闪光的年轻地质人》宣传和颂扬了单位地质工作者的先进典型。引发热烈社会反响的是大队携手《三湘都市报》策划的“打捞身边的历史”之“湘核304”系列专题报道。这是大队近60年的历史首次面向社会公开，引发网友热议并纷纷点赞、留言，话题热度连日高居各大媒体榜首。此报道还多次荣登腾讯移动客户端湖南首页，并被人民网、搜狐滚动新闻、凤凰网等其他各大知名媒体转载。通过行之有效的外宣，成功树立了湘核文化品牌，湘核光荣悠久的军工历史、“三光荣”、“三特别”的精神传统和报国奉献的文化理想得到了全社会的公知和认可，经历了由内传外、由外贯内的传播过程，收获了更好的效果。

总而言之，湘核文化贯宣的终极目的是要让文化理解渗透人心、文化理念深入人心、文化理想激励人心。在宣传工作中，继续积极探索湘核文化贯宣的新方式将大有可为，也是必由之路。