汝林?黄娟　郭嘉慧?周浩

摘 要：服务贸易作为服务业中较为重要的部分，在经济发展中的作用越来越强，随之旅游服务贸易的地位也日益凸显。黄山市的旅游服务贸易近年来稳步发展，旅游人数迅速增加，旅游总收入大幅度增长。虽然入境旅游市场也在迅速发展，但总体规模相对较小，不利于加快发展黄山市国际旅游业和建设成为国际旅游目的地。本文将对提升黄山市旅游服务贸易竞争力的策略进行探讨。

关键词：旅游服务贸易；竞争力；对策；黄山市

一、研究背景及现实意义

国内很早就开展了对旅游服务贸易影响因素的研究，但其中就某一地区旅游服务贸易竞争力的提升研究较少，且大多数为定性研究。黄山市具有独特的山水风光和古老的传统人文景观，还拥有着有“世界自然和文化遗产”美誉的风景区。然而黄山市旅游市场总体规模依然很小，与其他旅游城市相比，竞争力相对较差。因此，研究黄山市旅游服务贸易竞争力影响因素和寻求提升其竞争力的对策具有重要意义。

二、黄山市旅游服务贸易总体状况和发展现状

黄山市是首个世界优秀旅游城市，拥有独具特色的民风民俗和丰富的人文、地理资源。截至2014年，黄山市A级及以上旅游景点共有56处，旅行社多达156家，星级饭店高达68家。近年来，黄山市的旅游服务贸易行业稳步发展，旅游人数迅速增加，旅游总收入大幅增长，入境旅游市场也发展得十分迅速。黄山市旅游接待量从2008年的1801.3万人次增加到2014年的4165.1万人次，可见其在国内的市场日趋成熟，发展趋势良好。……