李辛义

摘 要：近年来随着互联网技术的更新和普及，旅游电子商务日益兴起并呈现出激烈竞争的态势，各类旅游企业间的商业战争已引爆互联网。尤其是旅游企业网络营销的争夺愈演愈烈，已然成为新形势下旅游企业占据互联网竞争主动权的重要法宝。荣耀是华为的互联网子品牌，成立仅一年就取得举世瞩目的成绩，很大程度上要归功于其近乎完美的网络营销模式。因此，本文对两者的网络营销模式进行初步探析，以期为我国的旅游企业继续发力网络营销提供可行性建议。

关键词：网络营销；旅游企业；荣耀品牌

一、旅游企业网络营销与荣耀手机网络营销概述

互联网的普及深刻影响着人们的生活方式，并且和企业运作相结合，出现一种全新的销售模式——网络营销。网络营销指借助互联网、计算机通信技术和数字交互式媒体的功能来实现营销目标的一种营销模式。旅游网络营销指旅游企业利用网络信息技术等手段，通过与潜在旅游者在网络上直接接触的方式来实现交易的一种营销模式。2013年12月16日，华为发布荣耀3c和荣耀3x，宣布荣耀（honor）将作为移动互联网子品牌正式“单飞”。在一年内便创下了高达2 000万部的销量纪录。除了华为的专利支持外，荣耀的网络营销更使得这一奇迹成为可能。2014年，荣耀通过疯狂事件营销、全球市场营销、微博粉丝营销、多样平台营销等途径创造了惊人成绩。因此，笔者对两者进行初步探析，以期为我国旅游企业开展网络营销提供可行性建议。……