范文娟

(浙江工商大学 外国语学院，浙江 杭州　310000)



家电商标的文化蕴涵及其翻译原则研究

范文娟

(浙江工商大学 外国语学院，浙江 杭州310000)

摘要：产品商标词大多具有丰富的民族文化内涵，而商标词的翻译不仅是一种语言文字到另一种语言文字的转换，更是一种文化的交流。试从文化翻译的角度来探寻中西家电商标的文化蕴涵，并提出相应的商标翻译原则。

关键词：家电商标；文化蕴涵；翻译原则

一引言

商标是商品的标志，在日益全球化的今天，商标已不仅仅是个商品记号，更是作为一种文化现象, 如同一座桥梁, 把文化、企业、商品和消费者紧密联系起来。商标的文化内涵对企业商品的宣传、推销起着重要的作用。由此可见, 商标的翻译无论对一个企业的发展, 还是对各种文化之间的交流都有着重要意义。因而，在对于含有文化因素的商标词进行翻译时要充分考虑到两种语言之间的文化差异，跨越文化障碍，避免文化冲突，符合商品的目标语言文化。本文拟从文化翻译的角度，探析中西方家电商标的翻译问题。

二中西家电商标中蕴涵的文化因素

各个国家或民族由于各自的地理位置不同，历史发展轨迹不同，形成了各个独特的民族风情和文化传统。“语言作为文化的一部分，对文化起着承载的作用。商标词作为语言的东西，也要受到文化的反映”。[1]不同国家的商标中都蕴涵着各自的文化因素，具有不同的文化特色。这就要求译者在商标词的翻译过程中，要清楚其涉及到的文化因素，负载的文化内涵，避免文化冲突。……