孙 涛

（福州广播电视台，福建 福州 350001）

新媒体环境下广播电视的战略转型

孙 涛

（福州广播电视台，福建 福州 350001）

新媒体对社会的影响越来越大，在生活的各个方面，新媒体都能不受时间、地点的限制传递信息。新媒体环境下，传统的电视广播产业面临着机遇和挑战，传统广播电视改变发展战略，抓住机遇，可以提高信息传播体验，提高自身的影响力。

新媒体环境；广播电视；战略转型

一、新媒体概述

通常，将报纸、电视、广播等传统媒体融合计算机和网络技术形成的网络电视、电子杂志、新闻、广播和其他平台形式的媒体称为新媒体。新媒体兴起以来，以信息量大、互动性强、覆盖面广、传播速度快、不受时间地点的限制、表现形式多种多样等优势，被人们广泛接受。新媒体用户能够通过新媒体获得大量信息，同时用户自己也可以创造和传递大量信息，促进和丰富了信息的流动。从电脑出现到互联网、http协议的使用和宽带手机网络服务等，新媒体不断发展和进化，且发展的外部环境越来越好，产生的收益也越来越高。新媒体产业的竞争者也越来越多，利润空间不断降低。一些拥有超前信息技术、雄厚资金和专业素质人才的新媒体快速成为有力的市场竞争者，在新媒体市场竞争中拥有核心竞争力。

二、新媒体的特点

（一）包容性

信息技术的发展和文化传播之间的融合，使新媒体在新的传播环境下能够快速传达大量信息。大量受众通过多种形式获得信息，受众人数远远超过广播电视媒体，给传播业带来了翻天覆地的变化。……