吕柠芯

（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610068）

浅析影视作品中旅游广告资源植入的影响

吕柠芯

（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610068）

旅游广告是在影视剧播出过程中衍生出来的一种隐性广告影响力——这种现象在学界被称为“影视旅游”。观众在观影过程中会不知不觉受到故事发生的背景地、特色餐饮、服饰、习俗等信息的吸引，通过电视这个大众传播工具了解剧中的风土人情、民俗民风。

旅游广告；影视剧；影视旅游；影响

一、旅游广告的含义

旅游广告是在影视剧播出过程中衍生出来的一种隐性广告影响力——这种现象在学界被称为“影视旅游”。观众在观影过程中会不知不觉受到故事发生的背景地、特色餐饮、服饰、习俗等信息的吸引，进而了解当地的风土人情、民俗民风。旅游广告对观众的行为和社会实践有极为重要的影响，这是我们每个人都能感受到的事实。［1］在大众传播时代，人与环境的互动关系实际上发生了重大变化，如图1所示。［2］

图1　大众传播时代人与环境的互动关系［2］

二、影视作品中旅游广告资源植入的影响

（一）对拍摄地景区的传播效果

不同风格的影视剧，在拍摄取景的过程中会有一定的“把关”。［2］在这个“把关”过程中，就会挑选有代表性、符合自身内容的背景。在不同的文化背景下，诉求点不一样。因此，必须考虑不同区域的文化思维、风俗等。［3］这样一来，影视剧就间接地为该风景区做了广告宣传，增加了它的附加观赏价值。……