翟明杰

（云南大学 新闻学院，云南 昆明 650500）

纸媒转型期盈利模式探究

翟明杰

（云南大学 新闻学院，云南 昆明 650500）

随着4G和智能手机等通讯技术的飞速发展、更迭和普及，传统媒体尤其是纸媒的广告收入持续走低，发行量不升反降。而众所周知，纸媒的盈利途径通常是广告为主、发行收入为辅。因此，随着新媒体快速而深入的发展，纸媒为了在新的媒介生态环境中生存，必须适应新的挑战，并探索出适合自己的盈利途径，方能在夹缝中生存。本文综合了国内外各方研究成果，综合叙述了关于纸媒在转型时期新媒体环境下的盈利模式，同时指出其目前依然存在的问题及解决之道。

纸媒；盈利模式；创新策划；数字化；付费阅读

一、纸媒的广告经济

广告是传统媒体最主要的经济来源，而对于即使是处于转型时期乃至在新媒体环境下，广告于传统媒介尤其是纸媒而言仍然显得至关重要。而为了适应新的生存环境，传统媒体探索出了不同于以往的并适合自己的盈利模式。

（一）创新策划创造广告经济

在新媒体迅猛发展的今天，我们不得不承认，报纸在信息传播中的权威性地位和引导力依然存在，但却已被大大削弱。然而，如果一张报纸的影响力不够大，它就不能对广告商产生足够的吸引力，这将对报纸的“媒体经济”产生根本性的影响，而广告是媒体生存的经济命脉。因此，纸媒要尝试着对自己的报道活动进行创新策划。这既是媒介自身生存发展的需要，也是服务媒介整体发展环境大局的需要。……