周凯敏

（汕头市潮阳广播电视台，广东　汕头　515000）

新媒体语境下的广播新闻困境与突围

周凯敏

（汕头市潮阳广播电视台，广东汕头515000）

当下的广播新闻产业在面对激烈的市场竞争时，要走好细分市场的道路，提升节目的针对性，以此实现更有效的传播。本文主要介绍了新媒体语境的定义与基本特征，并进一步分析了新媒体语境下广播新闻的困境，在文章的最后，笔者提出了新媒体语境下广播新闻的突围策略。

广播新闻；细分市场；新媒体语境；困境；突围策略

一、新媒体语境的定义与特征

新媒体在当下没有一个明确的概念，但是人们普遍有一个共识，就是新媒体的概念是相对于旧媒体而言的。任何一个时代，一个新兴媒体的出现，都可以被称为新媒体。当下的新媒体是相对于传统媒体的广播、报纸等媒介而言出现的数字技术、网络技术的媒体，通过互联网、无线网络等渠道，向社会大众提供娱乐信息服务。

新媒体促进了传播主题的多元化。在新媒体的背景下，受众不再是单纯的信息接收者，也不是被动地接收信息的人，可以根据自己的喜好来选择信息，实现个性化选择。受众逐渐成为驾驭媒介的人，具有超强的互动性。与传统媒体相比，当下的新媒体传播最主要的一个特征就是具有互动性。在新媒体环境中，这种传播是不再局限于单向，它可以朝着双向、多向的方式发展，传播信息具有良好的交互性。例如，在新浪微博上有一条新闻引得受众关注，那么受众就可以参与下方评论，发表自身意见，让信息的发布者可以有效地了解到受众的信息反馈。……