别样的“促读”广告

在匈牙利，不管是步行街上还是纸质媒体上，商业广告都十分繁多，公益广告却少得可怜。我偶然碰到的一则公益广告，竟然是读书类的。

那天，朋友陪我去参观一个国际花卉展览，我坐在公交车驾驶员后面，和驾驶员之间被一块广告牌隔着。我不懂匈牙利文，自然也不会在意广告牌上的内容。路上，朋友跟我闲聊，他指指广告牌说，《你是山间哪朵云》这本书我看过，情节曲折感人……我扭头看了看广告牌，果然是书的广告，整个画面设计简洁明了，上面影印了书的封面。

我顿时纳闷了，怎么回事？连卖书都打广告？那高昂的广告费能赚回来吗？朋友笑了笑说：“这是读书公益广告，政府推荐的，不需要广告费。”可我又疑惑了，如果谁的书被推荐了，那作者岂不赚大了？朋友摇着头说：“政府每两三个月便会邀请社会公益团体研讨推荐书籍，某本书即便被推荐阅读了，其销售量也未必会有明显增长，因为匈牙利崇尚环保和节俭的理念，政府通常鼓励公众到就近的图书馆借阅，尽最大可能提高每一本书的借阅量，同时还鼓励人们通过网络在线阅读电子书。”

朋友指指广告牌最下面的两行字说：“这是可以借到这本书的地方，这趟公交车正好路过。”他又指了指广告牌右下角的一个网址说：“输入这个网址就可以在线阅读这本书。”我问朋友：“你经常去图书馆借书吗？”他摇摇头，说：“现在到图书馆借书的人大多是老年人，我喜欢在线阅读，反正也是免费的，还省去了借书还书的麻烦。