于欧洋 杨 芳 杨瑞瑞

（长春工业大学 信息传播工程学院，吉林 长春　130000）

移动短视频营销方式研究

于欧洋 杨 芳 杨瑞瑞

（长春工业大学 信息传播工程学院，吉林 长春130000）

移动短视频社交在近几年获得快速发展，逐渐成为移动社交的新方式，短视频的传播价值充分展现，也因此成为了品牌新的营销阵地。本文在探讨了移动短视频的营销现状的基础上，结合部分成功案例，提出了移动短视频的主要营销方式。

移动短视频；营销现状；营销方式

利用智能手机拍摄时间长度为10秒左右的视频，支持快速编辑或美化并用于社交分享的应用软件被称为移动短视频。［1］新的传播形态必然会吸引品牌的营销，品牌营销与短视频的新特征不断融合，势必会产生属于移动短视频的营销方式。

一、移动短视频的营销现状

移动应用技术和营销环境的成熟使得短视频发展非常迅速。移动短视频的营销价值也已经逐渐得到发挥。

（一）发展现状

2013年Twitter率先推出短视频分享应用Vine，用户可以拍摄6秒长的短片并嵌入Twitter消息中。在vine发布的半年后全球拥有数亿用户的图片应用软件Instagram加入移动短视频的移动领域。短时间内，移动短视频成为了全球新兴的社交方式。［2］我国移动短视频的发展始于2013年。2013年8月底和9月底，新浪和腾讯先后推出了秒拍和微视，2014年3月美图公司推出了美拍。作为现阶段在国内具有最大规模用户群的短视频应用社区美拍，上线9个多月用户就破亿，是全球发展最快的短视频社区。……